فهم كيفية عمل محركات البحث يُعد أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تعمل في مجال السيو، لأن تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث يعتمد بشكل كبير على معرفة كيفية جمع البيانات وتصنيفها من قبل محركات البحث، ولذلك، فلا يمكنك تحسين سيو موقعك بشكل فعال دون فهم آلية عمل محركات البحث بشكل متعمق.
في هذا الدليل، نقدم لك مقدمة شاملة حول آلية عمل محركات البحث. سنتناول العمليات الأساسية مثل الزحف والفهرسة، وترتيب الصفحات، كما سنتطرق إلى العوامل التي تؤثر على ترتيب المواقع وكيف يمكن لمواقع الويب أن تتفوق على منافسيها في نتائج البحث.
ما هي محركات البحث
يمكن تعريف محركات البحث على أنها قواعد بيانات قابلة للبحث تحتوي على محتوى الويب المتاح على الإنترنت. تستخدم محركات البحث تقنيات معقدة لفهرسة وتنظيم هذا المحتوى لتسهيل الوصول إليه عند إجراء عمليات البحث، وتعتمد آلية عمل محركات البحث على جزأين رئيسيين:
فهرس الصفحات (Search Index): وهو عبارة عن أرشيف أو مكتبة رقمية ضخمة تحتوي على معلومات حول صفحات الويب المختلفة. يساعد هذا الأرشيف محركات البحث في العثور على المعلومات المناسبة للمستخدمين عند البحث، حيث تحتوي على بيانات حول النصوص، الصور، الروابط، والوسائط الأخرى على الإنترنت.
خوارزميات البحث (Search Algorithms): وهي برامج حاسوبية معقدة تستخدم لمطابقة استفسارات المستخدمين مع النتائج الموجودة في الفهرس، وتحديد النتائج الأكثر صلة بعمليات البحث. هذه الخوارزميات تأخذ في الاعتبار العديد من العوامل لتقديم أفضل النتائج الممكنة، مثل جودة المحتوى، صلة الكلمات المفتاحية، وسلطة الموقع.
أشهر محركات البحث
توجد العديد من محركات البحث التي يستخدمها الناس يوميًا للوصول إلى المعلومات. من بين هذه المحركات:
- Google: الأكثر شهرة واستخدامًا على مستوى العالم.
- Bing: من شركة Microsoft.
- Yahoo: يظل خيارًا شائعًا لبعض المستخدمين.
- DuckDuckGo: يركز على حماية خصوصية المستخدمين.
- Baidu: يستخدم بشكل رئيسي في الصين.
- Yandex: محرك بحث شائع في روسيا وله حضور قوي في بعض الدول الأخرى.
- محركات عربية: مثل “عربي”، و”أين؟”، كلها محاولات لإنشاء محركات بحث عربية إلا أن معظمها لم يحقق النجاح.
كل من هذه المحركات له خصائص ومزايا معينة تجعلها مناسبة لفئات مختلفة من المستخدمين.
كيف تربح محركات البحث
محركات البحث تقدم نوعين رئيسيين من نتائج البحث، كل منهما يلعب دورًا حاسمًا في تلبية احتياجات المستخدمين والمعلنين على حد سواء:
النتائج العضوية: هي النتائج التي تأتي من فهرس البحث وتعتمد على جودة وصلة المحتوى بالكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدم، ولا يمكن الدفع للحصول على ترتيب ضمن هذه النتائج.
النتائج المدفوعة: هي النتائج التي تظهر من خلال الإعلانات المدفوعة، حيث يمكن للمعلنين شراء مساحات إعلانية للظهور في صفحات البحث.
كلما نقر المستخدم على نتيجة مدفوعة، يدفع المعلن لمحرك البحث في إطار ما يُعرف بإعلانات “الدفع مقابل النقرة” (PPC).
كيفية عمل محركات البحث
تعتمد آلية عمل محركات البحث على ثلاث مراحل أساسية لضمان تقديم أفضل النتائج للمستخدم، وهي مراحل تضمن تغطية شاملة للمواقع وتحليل البيانات بشكل دقيق وترتيب النتائج بما يتوافق مع احتياجات المستخدمين.
كل مرحلة من هذه المراحل تُعتبر جزءًا حيويًا من آلية عمل محركات البحث، والتي تهدف إلى تحسين جودة نتائج البحث وتقديمها بطريقة تلبي طلبات المستخدمين، مما يعزز تجربة الاستخدام ويسهل الوصول إلى المعلومات بكفاءة عالية:
1. مرحلة الزحف (Crawling)
في هذه المرحلة، تُرسل محركات البحث برمجيات تُعرف بالزواحف أو العناكب (مثل Googlebot) لاستكشاف صفحات الإنترنت، وتعمل هذه الزواحف على زيارة المواقع والروابط الموجودة فيها لجمع البيانات عن الصفحات الجديدة أو تحديثات الصفحات القديمة.
2. مرحلة الفهرسة (Indexing)
بعد الزحف، تبدأ مرحلة الفهرسة، وهي جزء أساسي من آلية عمل محركات البحث، حيث تُخزّن محركات البحث المعلومات التي جمعتها عن الصفحات في قواعد بيانات ضخمة، وتُستخدم هذه البيانات لاحقاً لتقديم نتائج دقيقة وذات صلة عند إجراء عمليات البحث، مما يساعد في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير المعلومات الأكثر ارتباطًا واستجابة لاستفساراته. تُحلل العناكب محتوى الصفحات، بما في ذلك النصوص، الصور، ومقاطع الفيديو، لتحديد مدى ارتباط الصفحة بالكلمات المفتاحية.
3. مرحلة الترتيب (Ranking)
عندما يبحث المستخدم عن كلمة معينة، تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات المخزنة في الفهرس بناءً على مجموعة من العوامل المختلفة، مثل جودة المحتوى وسلطة الموقع وسرعة التحميل. تهدف آلية عمل محركات البحث إلى تقديم أفضل النتائج الممكنة، مما يجعل تجربة البحث أكثر فعالية وملاءمة لاحتياجات المستخدم.
ماذا يحدث عند إجراء عملية بحث
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام في محرك البحث، يتم التعرف على جميع الصفحات التي تعتبر ذات صلة من الفهرس، ثم تُستخدم خوارزمية لترتيب هذه الصفحات بشكل هرمي ضمن مجموعة من النتائج.
تأخذ الخوارزمية في الاعتبار عدة عوامل، مثل الصلة، وجودة المحتوى، وسلطة الموقع، لضمان تقديم أفضل النتائج الممكنة.
الخوارزميات المستخدمة لترتيب النتائج الأكثر صلة تختلف بين محرك بحث وآخر. على سبيل المثال، الصفحة التي تحصل على ترتيب عالٍ لاستعلام معين في Google قد لا تحصل على نفس الترتيب في Bing لنفس الاستعلام.
بالإضافة إلى استعلام البحث، تستخدم محركات البحث بيانات أخرى ذات صلة لتقديم النتائج، بما في ذلك:
الموقع الجغرافي: بعض استعلامات البحث تعتمد على الموقع، مثل “مطعم قريب مني” أو “مواقيت الصلاة”، حيث تقدم محركات البحث نتائج تختلف حسب الموقع الحالي للمستخدم.
اللغة المكتشفة: محركات البحث تحاول تقديم النتائج بلغة المستخدم، إذا تمكنت من اكتشافها.
سجلات البحث السابقة: محركات البحث تقدم نتائج مختلفة لنفس الاستعلام بناءً على ما بحث عنه المستخدم سابقًا.
الجهاز المستخدم: قد تختلف النتائج بناءً على نوع الجهاز المستخدم لإجراء الاستعلام، مثل الحاسوب المكتبي أو الهاتف المحمول.
كيف ترتب محركات البحث الصفحات
عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، تعمل محركات البحث على ترتيب الصفحات بناءً على مجموعة من العوامل المختلفة لضمان تقديم النتائج الأكثر صلة وجودة، وهذه العوامل تتنوع بين العوامل التقنية وتجربة المستخدم وجودة المحتوى. وتُعد عملية الترتيب معقدة وتتضمن العديد من الجوانب لضمان تقديم أفضل تجربة للمستخدمين، ومن أهم هذه العوامل:
الروابط الخلفية (Backlinks)
الروابط الخلفية أو الباك لينك هي روابط تشير إلى موقعك من مواقع أخرى، وتُعتبر مؤشر هام على مصداقية موقعك وجودته، حيث تظهر لمحركات البحث أن موقعك يحتوي على محتوى قيم يحظى بالاهتمام من قبل مواقع أخرى.
كلما كانت الروابط تأتي من مصادر موثوقة وذات صلة، زادت احتمالية تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث. هناك نوعان من الروابط الخلفية:
الروابط الطبيعية: وهي تلك التي يتم إنشاؤها بشكل طبيعي عندما يُشارك المحتوى على مواقع أخرى.
الروابط المبنية يدوياً: وهي التي تتم من خلال حملات تسويق المحتوى، وبناء الروابط على المواقع التي تسمح بنشر الروابط.
وعادةً ما تأتي الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع ذات سمعة جيدة ومحتوى ذو صلة بموضوع موقعك، مما يزيد من قيمة هذه الروابط ويعزز من فرص تحسين ترتيبك في نتائج البحث.
الصلة (Relevance)
تعتمد محركات البحث على مدى صلة محتوى الصفحة بالكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدم، ويمكن تحسين الصلة من خلال استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي داخل المحتوى والعناوين، وضمان توزيعها بشكل طبيعي دون إفراط، مما يساعد في جعل المحتوى أكثر توافقًا مع استفسارات المستخدم.
يجب أن يكون المحتوى ملائمًا للاستفسار ويجيب على أسئلة المستخدم بشكل دقيق، وتُعد الصلة من أهم العوامل التي تساعد محركات البحث في تقديم النتائج الأنسب.
حداثة المحتوى (Freshness)
تعطي محركات البحث أهمية للمحتوى الحديث والمُحدّث بانتظام، خاصةً إذا كان المستخدم يبحث عن معلومات تتطلب تحديثًا مستمرًا، مثل الأخبار أو الأحداث الجارية.
لذلك، يعد تحديث المحتوى بانتظام أمرًا مهمًا للحفاظ على ترتيب جيد في نتائج البحث.
سرعة الصفحة (Page Speed)
تعتبر سرعة تحميل الصفحة عاملًا أساسيًا في تجربة المستخدم، حيث تؤثر بشكل مباشر على مدى رضا المستخدمين. المواقع ذات الصفحات السريعة تُفضّلها محركات البحث، لأنها تقدم تجربة مستخدم أفضل، مما يزيد من احتمالية بقاء المستخدمين على الموقع لفترة أطول.
توافق مع الموقع مع الهواتف (Mobile-friendliness)
نظرًا للزيادة الكبيرة في استخدام الأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت، تفضّل محركات البحث المواقع التي تقدم تجربة جيدة على الهواتف المحمولة. يجب أن يكون الموقع متجاوب مع الشاشات ويعمل بشكل جيد على مختلف الأجهزة لضمان ترتيب جيد.
قوة وعمر الدومين (Domain Authority)
عمر الدومين وقوته هي مؤشر على مدى موثوقية الموقع وأهميته في المجال الذي يعمل فيه. تعتمد محركات البحث على هذا العامل لتحديد مدى قدرة الموقع على تقديم محتوى ذي جودة عالية. المواقع ذات السلطة العالية تكون أكثر قدرة على الترتيب في نتائج البحث.
تعرفنا في هذا الدليل على كيفية عمل محركات البحث بدءً من الزحف والفهرسة وصولًا إلى ترتيب الصفحات. تساهم هذه العمليات في تقديم أفضل النتائج الممكنة للمستخدمين بناءً على استفساراتهم.
يعد فهم آلية عمل محركات البحث أمراً بالغ الأهمية لأي شخص يرغب في تحسين ظهور موقعه في نتائج البحث، من خلال تطبيق الممارسات الأفضل مثل تحسين جودة المحتوى، بناء روابط خلفية ذات جودة عالية، والاهتمام بتجربة المستخدم، يمكن لموقعك تحقيق ترتيب أفضل وتصدر نتائج البحث. تذكر أن تحسين محركات البحث هو عملية مستمرة تتطلب متابعة وتحليل دائمين لضمان النجاح والتفوق على المنافسين.