تعتبر الكلمات المفتاحية عنصر هام تعتمد عليه محركات البحث في ربط صفحات موقعك بما يبحث عنه المستخدمون، وبما أن أكثر من 90% من الباحثين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث، يتبين لنا سؤال مهم: كيف يمكن توزيع الكلمات المفتاحية بشكل صحيح لتصدر النتائج؟
يعاني الكثير من أصحاب المواقع من مشاكل توزيع الكلمات المفتاحية بشكل غير صحيح، والوقوع في أخطاء مثل حشو الكلمة المفتاحية، أو توزيعها بإسلوب غير طبيعي، أو إهمال توزيعها بشكل طبيعي عبر العناوين، الفقرات، والوصف التعريفي (Meta Description)، في هذا المقال، نقدم نصائح عملية تساعدك على تجنب هذه الأخطاء وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
تأثير توزيع الكلمات المفتاحية على ترتيب موقعك
توزيع الكلمات المفتاحية في محتوى موقعك من أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث ولكن بشرط أن يتم توزيع هذه الكلمات بدقة وذكاء حتى يرفع ترتيب الموقع في أول نتائج البحث، نوضح لأن لها تأثير كبير على ترتيب الموقع نوضحه فيما يلي:
تحسين فهم المحتوى: يساعد وجود الكلمات المفتاحية في العناوين، العناوين الفرعية، والفقرات الأولى محركات البحث على فهم موضوع الصفحة بسرعة، مما يزيد من احتمالية وصول المحتوى للأشخاص الذين يبحثون عن موضوعك.
زيادة معدلات النقر (CTR): تضمين الكلمات المفتاحية في العناوين ووصف الميتا يجذب انتباه المستخدمين ويشجعهم على النقر، مما يعني زيادة عدد زوار موقعك من محرك البحث.
تعزيز استراتيجية الروابط الداخلية: توزيع الكلمات المفتاحية بطريقة منظمة يدعم الربط الداخلي بين صفحات موقعك وتحسين تجربة المستخدم، مما يساعد على زيادة مدة بقاء المستخدم داخل الموقع، بالإضافة إلى أنه يعزز من سُلطة الموقع لدى محركات البحث.
تحسين أداء الإعلانات المدفوعة: صدق أو لا تصدق، عند توزيع الكلمات المفتاحية بشكل صحيح، في النصوص الإعلانية، فهي تعزز فرص ظهور الإعلان للأشخاص المهتمين بما تقدمه، بالإضافة إلى خفض تكلفة النقرة (CPC)، وزيادة معدل النقرات (CTR).
طريقة توزيع الكلمات المفتاحية
بعد تحديد الكلمة المفتاحية الأساسية “Focus Keyword” وكذلك الكلمات المفتاحية الثانوية “Secondary Keywords” للمقال، من المهم توزيع الكلمات بشكل سليم لضمان تصدر موقعك في أول نتائج البحث وتحسين تجربة المستخدم، نوضح طريقة توزيع الكلمات المفتاحية فيما يلي:
1. تضمين الكلمة المفتاحية الأساسية في العنوان Meta Title
احرص عند توزيع الكلمات المفتاحية في صفحات موقعك على إنشاء عنوان جذاب يتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية، ويجذب القارئ بشكل كبير ،ويجب أن تكون عناوين الصفحات “Meta Title”مميزة معبرة عن محتوى الصفحة، وتتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية.
2. إدراج الكلمة المفتاحية في مقدمة المحتوى
من المهم إضافة الكلمة المفتاحية في المقدمة خلال اول 150 كلمة على أن تكون مقدمة جذابة للقارئ، ومفيدة عن الموضوع، يساعد إضافة الكلمة المفتاحية في بداية المقدمة كلاً من القارئ، محركات البحث على فهم محتوى المقال بوضوح سريع، وتحسين ترتيب الصفحة.
3. توزيع الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية
استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية داخل المحتوى، على أن يتم إضافتها بشكل طبيعي ومنظم.
4. الكلمة المفتاحية في النص البديل
تضمين الكلمة المفتاحية في “Alt Text” وعنوان ملف الصورة، من الأمور الهامة التي تساعد على رفع ترتيب الموقع في أول نتائج البحث.
5. استخدام الكلمة المفتاحية في عنوان URL
يتم كتابة الكلمة المفتاحية في عنوان URL مع تجنب استخدام العناوين الطويلة غير مفهومة، كما يمكن استخدام الواصلات للفصل بين الكلمات في العنوان.
6. الكلمة المفتاحية في وصف الميتا
الوصف الذي يُطلق عليه “Meta Descriptions” يتم كتابة وصف جذاب يحتوي على الكلمات المفتاحية، بشكل يشجع الزائر على النقر، ويجب أن يحتوي وصف الميتا “Meta Description” على الكلمة المفتاحية والتي تتضمن 160 حرف على أن تكون قصيرة مفيدة.
استراتيجيات تحسين كثافة الكلمة المفتاحية
عندما نكتب محتوى متوافق مع السيو، فإن كثافة الكلمات المفتاحية تلعب دور هام في تحقيق التوازن بين تحسين ترتيب الصفحة وتجربة المستخدم، كثافة الكلمة داخل النص تُظهر للمحركات علاقة النص بالكلمات المفتاحية المستهدفة، وفيما يلي بعض النصائح العملية لتحقيق ذلك:
الحفاظ على كثافة الكلمات المفتاحية بين 1% و2% من إجمالي النص:
يمكن قياس الكثافة باستخدام المعادلة التالية:
كثافة الكلمات المفتاحية = (عدد مرات تكرار الكلمة / إجمالي عدد الكلمات) × 100
على سبيل المثال، إذا ظهرت الكلمة المفتاحية 15 مرة في نص مكون من 1000 كلمة، تكون الكثافة:
(15 / 1000) × 100 = 1.5%
التوزيع الطبيعي للكلمات المفتاحية:
تأكد من أن الكلمات المفتاحية مُوزعة في جميع أجزاء النص بدلاً من حشوها في مكان واحد، مما يساعد على الحفاظ على سلاسة القراءة.
إدراج الكلمات المفتاحية في الروابط الداخلية والخارجية:
استخدام الكلمات المفتاحية كجزء من النصوص المستخدمة في الروابط يعزز ترابط المحتوى الداخلي والخارجي، مما يزيد من قوته في تحسين ترتيب البحث.
أدوات التحقق من توزيع الكلمة المفتاحية
هناك أدوات متطورة تساعد على التأكد من توزيع الكلمات المفتاحية في محتواك بشكل سليم والتأكد من توفير أفضل تجربة للمستخدم نوضح بعض هذه الأدوات كما يلي:
1. أداة Yoast Real-Time Content Analysis
أداة Real-Time Content Analysis من شركة Yoast هي أداة مجانية لتحليل المحتوى بشكل فوري، تتيح لك كتابة أو لصق النصوص داخلها لتحليل مدى تحسينها لمحركات البحث بناءً على معايير معينة، وهي أداة مفيدة جدًا لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو دون الحاجة إلى تثبيت إضافات مباشرة على موقعك.
وبالتأكيد إذا كنت تستخدم ووردبريس فيمكننك إستخدام إضافة Yoast SEO التي الأكثر استخداماً على الورردبريس، والتي تساعد على كتابة محتوى متوافق، من خلال تحليل كثافة الكلمات المفتاحية وتوزيعها في النص، مع التنبيه عند الإفراط في استخدام الكلمة بكثافة.
2. إضافة Rank Math للوردبريس
إضافة رانك ماث هي واحدة أخرى من أشهر وأفضل إضافات السيو المتطورة للووردبريس، والتي توفر تحليل شامل للكلمات المفتاحية مع عرض كثافة الكلمات، لتوزيع الكلمات المفتاحية داخل المحتوى بشكل صحيح.
3. أداة Surfer SEO Content Editor
تستخدم في تحليل توزيع الكلمات المفتاحية في النص، مع تقديم اقتراحات لتحسين كثافة الكلمات بناءً على نتائج المنافسين.
كيفية تحديد الكلمات المناسبة لموضوعك؟
لا يمكن اختصار موضوع اختيار الكلمات المفتاحية في بضعة أسطر؛ فهو يشبه رسم خريطة طريق دقيقة تقودك نحو جمهورك المستهدف، في السطور التالية سأشاركك بعض النصائح الأساسية لمساعدتك في الانطلاق نحو الاتجاه الصحيح:
فهم الجمهور المستهدف
ابدأ بالتركيز على جمهورك، واسأل نفسك: “ما الذي يبحث عنه جمهوري؟” تخيل المستخدم يجلس أمام جهازه، يكتب عبارة بسيطة بحثًا عن إجابة.
هنا يكمن سر النجاح، وهو استخدام نفس اللغة والمصطلحات التي يُعبّر بها جمهورك عن احتياجاته. هذه الخطوة تجعلك أقرب إليهم وتجعل موقعك يظهر كأنه الوجهة المثالية.
تحديد أهداف المحتوى
ما الهدف من مقالك أو صفحتك؟ هل هو جذب الزوار لقراءة محتوى تعليمي؟ أم أنك تسعى لدفعهم لاتخاذ إجراء مثل الشراء أو التسجيل؟ حدد الهدف بوضوح، لأن الكلمات المفتاحية التي تختارها ستعكس هذا الهدف وتدعم تحقيقه، على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف المبيعات، فالكلمات مثل “شراء” أو “أفضل سعر” يمكن أن تكون مثالية.
إستخدام أدوات الكلمات المفتاحية
هنا تأتي التكنولوجيا لمساعدتك؛ أدوات مثل Google Keyword Planner وSEMrush ليست مجرد أدوات، بل هي كشافات تسلط الضوء على الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون.
يمكنك عبر هذه الأدوات معرفة حجم البحث عن كلمة معينة ومدى شدة المنافسة عليها، مما يتيح لك اختيار الكلمات ذات الفرص الأفضل.
تحليل المنافسين بشكل دوري
في عالم السيو، المنافسة على تصدر نتائج البحث تشبه سباق الماراثون، ودراسة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك لا تعني فقط تقليدهم، بل اكتشاف فجوات يمكن أن تستغلها لصالحك، لربما تجد كلمات مفتاحية ذات صلة لم يلتفتوا إليها، مما يمنحك ميزة تنافسية.
مراعاة نية البحث (Search Intent)
نية البحث تضيف بعدًا آخر لاختيار الكلمات المفتاحية، لأن المستخدم قد يبحث عن معلومة، أو يقارن بين منتجات، أو يخطط للشراء.
على سبيل المثال، كلمة مثل “أفضل هاتف 2025” تعكس نية تجارية، بينما “ما هو أفضل هاتف؟” تعكس نية معلوماتية؛ ولذلك، اختيار الكلمات وفقًا لنية البحث يجعل موقعك متماشيًا مع توقعات الزوار.
اختيار الكلمات القابلة للمنافسة
النجاح في تحسين محركات البحث لا يعني التركيز فقط على الكلمات الأكثر شيوعًا، بل العثور على التوازن بين الكلمات ذات البحث الجيد والمنافسة المعقولة؛ لذلك فكر في إختيار كلمات مفتاحية طويلة مثل “أفضل هاتف للتصوير في الإضاءة الخافتة”، والتي قد تجذب جمهورًا أكثر تخصصًا.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
هناك العديد من الأدوات المفيدة للبحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل أدائها، وتساعدك هذه الأدوات على اكتشاف الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجالك، ومعرفة حجم البحث الشهري، ومستوى المنافسة، بالإضافة إلى اقتراح عبارات جديدة يمكنك استهدافها في محتواك. فيما يلي أبرز الأدوات:
1. Google Keyword Planner
أداة مجانية من جوجل تساعدك في البحث عن كلمات مفتاحية مرتبطة بالكلمات أو العبارات التي تدخلها للأداة، وتتيح لك معرفة حجم البحث الشهري عن هذه الكلمات، ومدى تنافسيتها، واقتراح كلمات جديدة متوافقة مع اهتمامات الجمهور المستهدف، وتُستخدم أيضًا للتخطيط للحملات الإعلانية المدفوعة على Google Ads.
2. Google Trends
أداة أخرى مجانية تقدمها شركة جوجل تتيح الاطّلاع على مدى تغيُّر حجم عمليات البحث على محرك بحث جوجل بمرور الوقت، وذلك فيما يتعلق بكلمة معينة أو موضوع بعينه، يمكن لهذة الأداة مساعدتك في تحليل الأنماط المتعلقة بمدى رواج الكلمات الرئيسية، مثل تتبّع مواسم ارتفاع وانخفاض الاهتمام بمنتج ما، أو موضوع معين، أو شخصية عامة، بالإضافة إلى إمكانية المقارنة بين أكثر من كلمة مفتاحية لمعرفة الكلمات الأكثر رواجًا.
3. KeywordTool.io
تعتمد هذة الأداة على خاصية الإكمال التلقائي لمحركات البحث المختلفة (مثل جوجل، يوتيوب، أو بينج) لاستخراج مئات من الاقتراحات للكلمات المفتاحية ذات الصلة بموضوع معين، ويمكن أن تفيدك في إكتشاف الكلمات طويلة الذيل (Long-tail Keywords) والتي التي غالبًا ما تعكس نوايا بحث محددة، مما يساعد على تحسين المحتوى لاستهداف جمهور أكثر تخصصًا.
4. SEMrush
أداة مدفوعة من أشهر أدوات السيو الشاملة، تقدّم مجموعة واسعة من الأدوات لتحليل الكلمات المفتاحية، ورصد ترتيب موقعك ومواقع منافسيك في نتائج البحث، بالإضافة إلى مراقبة الروابط الخلفية (Backlinks)، وتحليل الإعلانات المدفوعة، ورصد استراتيجيات المحتوى، وهي تعدّ خيارًا مفضلًا للمحترفين في مجال السيو نظراً لتنوع تقاريرها وعمق بياناتها.
5. Ahrefs Keywords Explorer
أداة أخرى مدفوعة وهي كذلك من أشهر أدوات السيو المتقدمة، يمكن خلالها الحصول على تحليل عميق للكلمات المفتاحية، بما في ذلك حجم البحث، وصعوبة الكلمة المفتاحية، والاقتراحات المرتبطة، والاسئلة الشائعة الشائعة، وتعدّ من أفضل الأدوات المتي يمكن إستخدامها في تحسين المحتوى والسيو وفقًا لبيانات دقيقة وشاملة.
أخطاء شائعة في توزيع الكلمات المفتاحية
على الرغم من أهمية توزيع الكلمات المفتاحية لتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث، إلا أن كثيرًا من الأشخاص يقعون في أخطاء تؤثر بشكل سلبي على مقالاتهم ومواقعهم الإلكترونية، وفيما يلي أبرز الأخطاء الشائعة، وكيفية تجنّبها:
1. حشو الكلمات المفتاحية
يؤدي المبالغة في تكرار الكلمات إلى تجربة سيئة للمستخدم، كما يفقد المحتوى طبيعته، مما ينعكس سلبًا على تصنيف وتقييم محرك البحث للمحتوى.
2. اختيار كلمات مفتاحية ليس لها صلة بالمحتوى
إدراج كلمات لا تعكس موضوع الصفحة يُضعف ثقة المستخدم ويجعله ينفر من المحتوى.
3. التركيز على الكلمات القصيرة فقط
الاعتماد على الكلمات المفتاحية القصيرة فقط يقلّل من فرص الوصول إلى جمهور متنوع؛ لذلك حاول الجمع بين الكلمات القصيرة والطويلة (Long-tail Keywords) لاستهداف شرائح مختلفة.
4. إهمال مرادفات الكلمة المفتاحية
استخدام مرادفات للكلمة المفتاحية الرئيسة يساعد في تنويع المحتوى وجعله أكثر سهولة في الفهم لمحركات البحث والمستخدمين.
5. إهمال تضمين الكلمة في العناصر الرئيسة للصفحة
تأكد من إدراج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في العناوين الفرعية، وصف الميتا (Meta Description)، وعناوين الصور، لضمان فَهم أفضل لموضوع الصفحة.
6. تجاهل نية المستخدم من البحث
بدون فهم احتياجات الجمهور وما يبحث عنه بالفعل، قد لا يلقى المحتوى التفاعل المطلوب. حدّد اهتمامات جمهورك ووفّر محتوى يلبي احتياجاته.
7. إستخدام نفس الكلمات المفتاحية في عدة صفحات
التكرار يؤدي إلى تفكك الكلمة المفتاحية، وتداخل الصفحات وتشوّش محركات البحث والمستخدمين؛ لذا، إحرص على تخصيص كلمات مفتاحية فريدة لكل صفحة لتعزيز وضوح المحتوى وتحسين الترتيب.
خاتمة
يعد توزيع الكلمات المفتاحية من أحد استراتيجيات تحسين السيو التي تساعد على رفع نتائج ترتيب الموقع، وتعزز ثقة المستخدمين، مما يساهم في زيادة نسبة الزيارات، إذا كنت ترغب في تعلم أساسيات السيو، تحسين محركات البحث بالتفصيل يمكنك تعلم السيو للمبتدئين خطوة بخطوة، الذي يوفر شرح واضح للمفاهيم الأساسية والاستراتيجيات المثالية لتحقيق أهدافك.