في كل ثانية، يبحث المستخدمون عن معلومات، حلول، أو منتجات بإستخدام كلمات بسيطة في شريط البحث، وتعكس هذه الكلمات إحتياجاتهم وتطلعاتهم اليومية، مما يجعلها أداة قيمة لفهم اهتماماتهم بشكل أعمق.
لذا يعتبر البحث عن الكلمات المفتاحية ليس مجرد وسيلة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث؛ بل الجسر الذي يربط بين احتياجات جمهورك والمحتوى الذي تقدمه عبر موقعك، ومن خلال فهم هذه الكلمات، يمكنك بناء خطة كلمات مفتاحية قائمة على تقديم قيمة حقيقية لزوار الموقع.
أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية
الهدف الرئيسي من البحث عن الكلمات المفتاحية هو تحديد ما يبحث عنه المستخدمون وفهم هذه الاحتياجات بعمق، ومن خلال هذه الكلمات يمكن كتابة مقالات ومحتوى مخصص يجيب على أسئله جمهورك ويقدم لهم الإجابات التي يحتاجونها، ومن أبرز فوائدها:
تحسين ترتيب الموقع: استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مدروس يساعد في رفع ترتيب موقعك في نتائج البحث، مما يزيد من ظهوره وثقة الزوار به.
الوصول للجمهور المستهدف:تمكنك الكلمات المفتاحية من استهداف جمهورك المستهدف بشكل مباشر، مما يزيد من عدد الزيارات ذات الجودة العالية.
فهم اهتمامات الجمهور: من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك التعرف على الأسئلة والمواضيع التي تهم جمهورك، مما يساعدك في تقديم محتوى مخصص يلبي احتياجاتهم.
أهم عناصر إختيار الكلمات المفتاحية
فهمك لهذه العناصر بشكل جيد، يمكنك من إختيار كلمات مفتاحية تزيد من فرص ظهور موقعك أمام الجمهور المستهدف وجذب المزيد من الزوار المهتمين بمحتواك والخدمة التي تقدمها، في السطور التالية أهم العناصر التي يجب أن تركز عليها:
1. الصلة والملاءمة
اختار كلمات مفتاحية تناسب محتوى موقعك واحتياجات جمهورك المستهدف، وحدد أهداف موقعك مثل زيادة التفاعل أو المبيعات، واختر كلمات تعكس هذه الأهداف.
اجعل الكلمات المفتاحية جزءًا طبيعيًا من المحتوى، مع توزيع الكلمات المفتاحية بذكاء بين في العناوين والوصف والنصوص الرئيسية، وركز على تقديم محتوى قيم يخدم القارئ بدلاً من حشو كلمات مفتاحية ليس لها صلة بمحتواك، لأن ذلك يعزز تجربة المستخدم ويبني الثقة مع الجمهور، مما يزيد فرص ظهور موقعك في نتائج البحث.
2. معدل البحث عن الكلمة المفتاحية
إستهدف الكلمات التي تحظى بحجم بحث مناسب لضمان جذب الزوار المناسبين، واختر كلمات تعكس شعبية موضوعك بين المستخدمين، مع مراعاة التوازن بين حجم البحث ومستوى المنافسة، الكلمات ذات معدلات بحث مرتفع قد تكون مغرية لكنها تتطلب جهد إضافي.
ركز أيضاً على التغيرات الموسمية، لإختيار كلمات مفتاحية مناسبة لكل وقت من العام، مثل “خصومات العيد الوطني” أو “عروض الجمعة البيضاء”.
كذلك، استهدف الكلمات المفتاحية المحلية لجذب زوار من مناطق محددة، مثل “أفضل مطاعم في جدة”، لتعزيز فرص الوصول لجمهورك المستهدفد.
3. مستوى المنافسة
راجع مدى صعوبة المنافسة على كل كلمة مفتاحية، واحرص على اختيار كلمات توازن بين المنافسة العالية والمنخفضة لتصل لجمهور واسع دون إضاعة الكثير من الجهد، لأن الكلمات ذات المنافسة العالية قد تحتاج لعمل إضافي، أما الكلمات ذات المنافسة المنخفضة يمكن أن تحقق نتائج أسرع.
ركز على الكلمات المفتاحية المتخصصة طويلة الذيل، مثل “أحذية رياضية مريحة للنساء” هذه الكلمات تجلب لك زوار لديهم نية شراء واضحه، وتقلل من حدة المنافسة، مما يسهم في تحسين ظهور موقعك على هذه الكلمات.
4. نية البحث
تساعد نية البحث على اختيار الكلمات المفتاحية مناسبة، إذا كانت الكلمة المفتاحية “أفضل هاتف ذكي”، فهذا يعني أن المستخدم يبحث عن معلومات ومقارنات بين الهواتف، أما إذا كان “شراء هاتف ذكي رخيص”، فنيته هنا هي الشراء.
لتحقيق ذلك، اختر كلمات واضحة تناسب نية المستخدم؛ لمن يبحث عن معلومات، قدّم له محتوى يجيب عن أسئلته، أما من يريد الشراء، استخدم كلمات مثل “موثوق” و”ضمان”، وحسن من تصميم موقعك ليدعم هذه النوايا بخيارات شراء واضحة ومعلومات دقيقة لتحسين التفاعل وزيادة التحويلات.
كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية
بعد معرفتك للنقاط السابقة وتحديدك للكلمات التي تريدها، قد تتساءل: من أين أبدأ؟
البداية هي تنظيم أفكارك بوضوح واختيار الأدوات الصحيحة التي ستساعدك على العثور على الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية، لذا اتبع الخطوات التالية لتحويل أفكارك إلى خطة عملية يمكن تنفيذها بسهولة ونجاح.
1. حدد المواضيع المناسبة لجمهورك المستهدف
تحديد المواضيع المناسبة التي تعتقد أنها قد تهم جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى نحو إنشاء خطة كلمات مفتاحية موجهه وفعال، عليك أن تبدأ بفهم شريحة جمهورك المستهدف وتحليل اهتماماتهم وسلوكهم، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل مجموعات فيسبوك لفهم اهتمامات الجمهور بشكل أدق.
على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يبحث عن حلول لتوفير الوقت، يمكن أن تكون المواضيع مثل “أدوات إدارة الوقت” أو “نصائح لتحسين الإنتاجية” ذات صلة، ولا تتوقف عند اختيار مواضيع عامة، بل قم بتقسيمها إلى فئات أصغر وأكثر تحديدًا.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال التكنولوجيا، يمكنك تخصيص المواضيع لتشمل “أحدث تطبيقات الذكاء الاصطناعي” أو “كيف تختار الحاسوب المناسب؟”، لأن التعمق في تفاصيل المواضيع يساعدك على استهداف فئات معينة من الجمهور وزيادة التفاعل مع محتواك.
2. إستخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
إستخدم أدوات الكلمات المفتاحية المتخصصة مثل Google Keyword Planner أو SEMrush للحصول على كلمات مفتاحية تتعلق بالمواضيع التي اخترتها، توفر هذه الأدوات بيانات شاملة مثل معدلات البحث الشهرية ومستوى صعوبة المنافسة لكل كلمة، مما يساعدك على اختيار الكلمات الأنسب.
تقدم هذه الأدوات تقارير متعمقة عن أداء الكلمات المفتاحية، مما يساعدك على إختيار كلمات تستهدف جمهورك بدقة، وتمكنك معرفة الكلمات الأكثر بحثًا في بلد معين أو ضمن فئة محددة، علاوة على ذلك، بعض الأدوات تقدم معلومات عن المنافسين، مثل الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها لتحقيق تصدر نتائج البحث.
أدوات الكلمات المفتاحية لا تقتصر فائدتها فقط على اختيار الكلمات فقط، بل تساعدك تحليل التغيرات في معدلات البحث مع مرور الوقت، مما يسمح لك بالتكيف مع التغيرات الموسمية والاهتمامات المتغيرة لجمهورك. لذا، تأكد من تحديث بحثك دوريًا لمواكبة هذه التغيرات واستغلال الفرص الجديدة.
3. الاستفادة من أدوات محرك بحث جوجل
إستخدم الأدوات والميزات التي يقدمها محرك بحث جوجل، مثل “عمليات البحث ذات الصلة” و”الإكمال التلقائي” لفهم ما يبحث عنه المستخدمون بطرق مبتكرة ومتنوعة.
على سبيل المثال، عند كتابة كلمة مفتاحية في محرك البحث، تظهر اقتراحات الإكمال التلقائي التي تعكس العبارات الشائعة التي يستخدمها الآخرون. هذه الاقتراحات تعتبر بمثابة نافذة تطلعك على ما يدور في ذهن الجمهور.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استكشاف قسم “الأسئلة الشائعة” الذي يظهر في نتائج البحث للحصول على بيانات إضافية حول ما يسأل عنه المستخدمون، هذه الأداة توفر لك فرصة لفهم أعمق للاتجاهات الشائعة والأسئلة التي قد تكون غير مغطاة بشكل كافٍ في المحتوى الحالي.
يمكنك أيضًا استخدام ميزة “الصور” و”الفيديوهات” في محرك البحث لاستكشاف نوع المحتوى المرئي الذي يبحث عنه الناس.
على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن موضوع معين، قد تجد أن هناك طلبًا كبيرًا على الصور التوضيحية أو الفيديوهات التعليمية المتعلقة بالموضوع. كل هذه المزايا تمكنك من تخصيص استراتيجيتك بشكل أكثر دقة وفعالية.
4. دراسة وتحليل المنافسين
ابحث عن المواقع المنافسة في مجالك وابدأ بمراجعة المحتوى الذي يقدمونه، حيث يمكنك التعرف على نقاط القوة والضعف لديهم، وقم بتحليل الاستراتيجيات التي يستخدمونها، مثل نوع المحتوى الذي ينشرونه، والتنسيق، والتوقيت، وما إذا كانوا يستخدمون تقنيات تحسين محركات البحث بشكل فعال.
يمكن إستخدام أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تستهدفها هذه المواقع ومدى أدائها في نتائج البحث، حيث توفر هذه الأدوات تقارير تفصيلية حول الكلمات المفتاحية الأعلى أداءً، والمحتوى الذي يجذب أكبر عدد من الزوار.
بجانب ذلك، لا تكتفِ فقط بجمع البيانات، بل قم بتحليلها لتحديد الفرص التي يمكنك استغلالها، مثلاً، إذا لاحظت أن منافسيك يتجاهلون بعض الكلمات المفتاحية التي يمكن إستغلالها، يمكنك استهدافها لزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث.
5. تقسيم الكلمات إلى مجموعات
قسّم الكلمات المفتاحية إلى مجموعات بناءً على الصلة أو الموضوع، ونية البحث، هذا يعني أنك ستقوم بتحديد الكلمات التي تخدم أهدافًا مختلفة، مثل زيادة زوار الموقع، تحسين المبيعات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يمكنك إستخدام Google Sheets لتنظيم هذه المجموعات بشكل فعال، مما يسهل عملية إدارة هذة الكلمات في المستقبل.
بالإضافة إلى ذلك، راجع مقاييس مثل صعوبة المنافسة ومعدلات البحث الشهرية لكل كلمة مفتاحية ضمن المجموعة. إذا كانت لديك كلمات ذات صعوبة عالية في المنافسة، قد ترغب في وضعها ضمن مجموعة منفصلة لاستراتيجية طويلة الأجل. أما الكلمات ذات صعوبة أقل، فيمكنك استهدافها على الفور لتحقيق نتائج أسرع.
تذكر أن تقسيم الكلمات إلى مجموعات ليس مجرد عملية تنظيمية، بل هو استراتيجية تسويقية تساعدك على تحسين أداء حملاتك بشكل كبير. على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا، يمكن أن تنشئ مجموعة كلمات خاصة بالمنتجات ومجموعة أخرى خاصة بالمقالات المعلوماتية، مما يزيد من كفاءة استهداف جمهورك.
وأخيرًا، قم بمراجعة هذه المجموعات بشكل دوري لتحديثها بما يتماشى مع تغيرات واحتياجات الجمهور. التنظيم الجيد هنا يمكن أن يكون المفتاح لتحقيق نجاح طويل الأجل لموقعك.
أدوات مجانية تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية
تُعتبر الأدوات المجانية بداية ممتازة لفهم كيفية تحسين الكلمات المفتاحية، لأن هذه الأدوات تقدم بيانات أساسية مثل عدد مرات البحث عن الكلمات المفتاحية ومستوى المنافسة، مما يتيح لك اتخاذ قرارات مدروسة دون الحاجة إلى إنفاق الموارد المالية.
1. Google Keyword Planner
يساعد في تقديم بيانات تفصيلية مثل عدد عمليات البحث شهريًا ومستوى المنافسة، يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد الكلمات المفتاحية التي تلائم أهدافك.
خطوات استخدام Google Keyword Planner
1- إنشاء حساب Google Ads: قبل الوصول إلى الأداة، يجب أن يكون لديك حساب في منصة Google Ads.
2- من لوحة التحكم انقر على رمز الأدوات، ومن القائمة المنسدلة، اختار أداة تخطيط الكلمات الرئيسية.
3- اختار “اكتشاف كلمات رئيسية جديدة”، للحصول على أفكار عن الكلمات التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الجمهور المهتم بمحتواك.
4- أدخل كلماتك المفتاحية الأساسية أو المجال الذي ترغب في استهدافه.
5- استعرض قائمة الكلمات مع البيانات المتعلقة بمعدل البحث عن الكلمات المفتاحية شهرياً، وحجم المنافسة.
6- تصدير الكلمات المفتاحية: قم بتنزيل البيانات لتحليلها لاحقًا أو لاستخدامها في خططك التسويقيه.
2. Google Trends
يوفر معلومات حول الاتجاهات الزمنية للكلمات المفتاحية، مما يساعدك في تحديد مدى انتشار الكلمات في مناطق جغرافية مختلفة
خطوات استخدام Google Trends
1- زيارة الموقع الرسمي: قم بالدخول إلى موقع Google Trends.
2- إدخال الكلمة المفتاحية التي تريد تحليلها في شريط البحث.
3- اختر الإطار الزمني، الموقع الجغرافي، والفئة التي تهمك.
4- استعرض الرسوم البيانية التي تعرض مدى الاهتمام بالكلمة على مدار الوقت والمناطق التي تتمتع بأعلى اهتمام بها.
5- يمكنك مقارنة مجموعة كلمات مفتاحية بإستخادم خيار المقارنة لتحليل أكثر من كلمة مفتاحية ومعرفة أيها يحقق أداءً أفضل.
يمكنك الاعتماد على هذة البيانات لتحسين محتواك أو لاستهداف حملات تسويقية فعالة، وتحليل طلبات البحث عن الكلمات المفتاحية الذات صلة لفهم الاتجاهات في موضوع معين.
3. AnswerThePublic
يُظهر الأسئلة التي يطرحها الجمهور حول موضوعات معينة، مما يوفر نظرة أعمق لاحتياجاتهم وتوقعاتهم.
خطوات استخدام AnswerThePublic
1- افتح الموقع واكتب الكلمة المفتاحية في شريط البحث.
2- راجع قائمة المقترحات المرتبطة بالكلمة المفتاحية.
3- قم بتصنيف النتائج واختيار المواضيع المناسبة لكتابة المحتوى.
أفضل أدوات مدفوعة تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية
الأدوات المدفوعة لها ميزة قوية تظهر من خلال تقديم بيانات دقيقة ومفصلة عن أداء الكلمات المفتاحية.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك معرفة عدد عمليات البحث الشهرية، صعوبة الكلمة المفتاحية، ومستوى المنافسة.
4. SEMrush
يقدم تقارير مفصلة عن أداء الكلمات المفتاحية، بما في ذلك تحليل الكلمات التي يستخدمها منافسوك.
الأداة تحتوي على مجموعة أدوات داخلية مثل “Keyword Magic Tool”، و”Keywords Gap” التي تساعدك على التعرف على الكلمات التي يستهدفها منافسوك ولكنك لم تستخدمها بعد في موقعك، وهذا يجعل من السهل العثور على فرص جديدة لتحسين استراتيجيتك.
كيفية استخدام SEMrush
- افتح أداة SEMrush، واختار “Keyword Magic Tool” من القائمة الجانبية على اليسار.
- أدخل الكلمة المفتاحية التي تريد البحث عنها، للحصول على كلمات مشابهة ومرتبطة.
- اطلع على معدل البحث الشهري والمنافسة لهذه الكلمة.
- قم بمراجعة الكلمات بناءً على البيانات لتحديد الأنسب لاستراتيجيتك.
5. Ahrefs
تعد أداة شاملة لتحليل الكلمات المفتاحية والروابط، مع تقارير دقيقة حول حجم البحث عن الكلمات المفتاحية، صعوبة الكلمة المفتاحية، وتوقعات النقرات، كما تساعدك في اكتشاف الروابط الخلفية.
كيفية استخدام Ahrefs
- بعد تسجيل الدخول، افتح أداة Keyword Explorer واكتب كلمة رئيسية مرتبطة بمجالك.
- استعرض قائمة الكلمات المفتاحية مع حجم البحث ومستوى الصعوبة.
- اختر الكلمات الأنسب بناءً على البيانات التي تدعم أهدافك
6. KeywordTool.io
تركز على الكلمات المفتاحية الطويلة، وتقدم اقتراحات متعددة بناءً على استعلامات بحث المستخدمين في محركات البحث المختلفة. تعد مفيدة للغاية للمجالات ذات الأهداف الدقيقة.
كيفية استخدام KeywordTool.io
- افتح KeywordTool.io وأدخل كلمة مفتاحية رئيسية مرتبطة بموضوعك، ثم اختار محرك البحث، اللغة، والدولة المستهدفة.
- استعرض قائمة الاقتراحات التي تحتوي على كلمات طويلة الذيل مرتبة حسب الشعبية.
- اختر الكلمات الأكثر صلة بجمهورك واستخدمها لتحسين محتواك وجذب المزيد من الزوار.
8. KWFinder
تتميز هذه الأداة بواجهة سهلة الاستخدام وتقارير دقيقة تركز على الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة. توفر أيضًا بيانات حول عدد النقرات المتوقعة ومستوى الصعوبة لكل كلمة.
كيفية استخدام KWfinder
- افتح KWFinder سجل الدخول بحسابك، ثم اكتب كلمة مفتاحية مرتبطة بموضوعك في شريط البحث لتحصل على قائمة من الكلمات .
- استعرض الكلمات مع بياناتها مثل حجم البحث، صعوبة المنافسة، وعدد النقرات المتوقعة.
- اختر الكلمات التي تتمتع بمنافسة منخفضة وحجم بحث مناسب لأهداف موقعك.
خاتمة
البحث عن الكلمات المفتاحية ليس مجرد خطوة روتينية؛ بل جزء أساسي من أي خطة تسويقية، وعند قضاء الوقت في فهم الكلمات المفتاحية وتحليلها، يمكنك الوصول لجمهورك بشكل أكثر دقة، وهذا يساعد على تحسين محتوى موقعك ليكون مفيدًا ومناسبًا لاحتياجات الزوار.
الأدوات المستخدمة في هذه العملية تُعد مفتاح النجاح، حيث تقدم معلومات دقيقة مثل الاتجاهات، حجم البحث، ومستوى المنافسة، وباستخدام هذه البيانات، يمكنك وضع خطة واضحة لجذب جمهورك وتقديم محتوى يترك أثر لديهم، ابدأ الآن، وراقب الأثر الإيجابي الذي ستحدثه هذه الخطوة على نجاح موقعك.