إذا كنت في بداية رحلتك بمجال تحسين محركات البحث؛ فمن المهم التعرف على ماهية السيو الخارجي وأهميته في تحسين ترتيب موقعك بمحركات البحث، إذ أن العديد من الأشخاص لا يملكون الكثير من المعلومات بخصوصه، على الرغم من أنه أحد الأجزاء الهامة التي لا يجب غض الطرف عنها عند بناء خطة تطوير الموقع الإلكتروني الخاص بك. في هذا المقال على مدونة لينكاوي أطرح معكم التعريف الذي يشير إليه السيو الخارجي بشيء من التوضيح، وكذلك سنتعرف على أهميته والتقنيات التي يعتمد عليها.
ما هو السيو الخارجي؟
يشير معنى مصطلح السيو الخارجي (بالإنجليزية: Off-Page SEO) إلى كافة الأنشطة التي تقوم بها خارج نطاق موقعك، وتجدر الإشارة إلى وجود العديد من الأنشطة التي يمكنها أن تساعدك على التعرف بصورة أوضح على ماهيته، والتي وردت كالتالي:
- نشر إسم علامتك التجارية والترويج لها عبر شبكة الإنترنت.
- نشر روابط لموقعك على المواقع الأخرى المشابهة لمجال موقعك أو نساط تجاري، تعرف عادة بالروابط الخلفية.
- نشر محتوى موقعك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
الفرق بين السيو الخارجي والسيو الداخلي
الفرق ببساطة بين السيو الخارجي والداخلي هو أن السيو الخارجي يركز على تحسين العوامل خارج موقع الويب، عبر مجموعة من الممارسات التي تساعد على زيادة عدد الروابط الخلفية عالية الجودة لموقعك الإلكترونية، وإدارة سمعة العلامة التجارية الخاصة بك عبر الإنترنت من التسويق بالمحتوى، ونشر المراجعات والمحتوى الإيجابي حول موقعك عبر المنصات المختلفة ووسائل التواصل الاجتماعي.
بينما يركز السيو الداخلي على تحسين المحتوى والعناصر داخل موقع الويب، عبر مجموعة من الممارسات التي تساعد محركات البحث على فهم موقع الويب وترتيبه بشكل أفضل، يتضمن ذلك تحسين المحتوى، والعنوان، والوصف، والبنية، والسرعة، وتحسين تجربة المستخدم.
يعد السيو الخارجي والداخلي من أهم العوامل التي تساهم في نجاح أي موقع إلكتروني، يمكن لأصحاب المواقع تحسين ترتيب موقعهم في محركات البحث وزيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم من خلال اتباع استراتيجيات السيو الخارجية والداخلية بشكل متوازن.
أهمية السيو الخارجي
في حال أن كنت تتساءل بخصوص مدى أهمية السيو الخارجي، فدعنا نشير إلى الفوائد التي يتضمنها والتي وردت على النحو الآتي:
- يعتبر من أهم العوامل التي تبرز جودة موقعك والمحتوى المقدم من خلاله.
- يتيح لك الحصول على ترتيب أفضل وتصدر النتائج الأولى بمحركات البحث.
- مؤشر جيد حول الطريقة التي يتم النظر بها إلى موقع الويب الخاص بك، من قِبل المواقع الإلكترونية الأخرى المنافسة وكذلك المستخدمين التابعين لها.
- إشارات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتضمن رابط موقعك تعتبر واحدة من أهم تقنيات السيو الخارجي.
- وجود روابط او وصلات لموقعك في المواقع الأخرى على الأنترنت بما فيها مواقع التواصل الإجتماعي، يتيح إمكانية الوصول السريع إلى المحتوى الخاص بك؛ بما يعود بالنفع على الموقع الإلكتروني بصورة عامة.
- يعمل السيو الخارجي على تعزيز فرص تواجد موقعك ضمن التصنيف العالمي؛ حيث يمكن أن يحتل الموقع الخاص بك مراتب متقدمة؛ وستحصل حينها على العديد من الزيارات في المقابل.
- المزيد من الظهور؛ حيث إن المواقع القوية ذات المحتوى الرائع فقط هي التي يمكنها الحصول على المزيد من الروابط والزيارات، كما يتم الإشارة إليه باستمرار في منصات التواصل الاجتماعي؛ ما يعني الحصول على المزيد من النجاحات والتوسعات التي لا نهاية لها.
ماهي تقنيات Off-Page SEO لتطبيقها بموقعك؟
توجد العديد من تقنيات السيو الخارجي Off-Page SEO لتطبيقها بموقعك، والتي تتيح لك في المقابل إمكانية الحصول على المستوى الأعلى من المهارة بين مواقع الويب الأخرى، ومن تلك التقنيات ما يلي:
1. بناء الروابط الخلفية لموقعك
تعرف تلك التقنية باسم الباك لينك، حيث يعد بناء هذا النوع من الروابط من أكثر التقنيات التي يتم الاعتماد عليها في سبيل تحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتعتمد في الأساس على بناء الروابط التابعة إلى موقع الويب خاصتك.
إذ تسعى وراء جمع أكبر عدد ممكن من تلك الروابط؛ بما يتيح لك إمكانية تخطي المنافسين والحصول على أعلى الترتيبات في محركات البحث.
من هنا نشير إلى ضرورة تجنب استخدام الروابط السيئة التي يمكنها أن تلحق الضرر بالموقع التابع لك، وفي تلك العملية بإمكانك الاعتماد على أدلة المدونات والتوقيعات بالمنتديات، بالإضافة إلى وضع رابط موقعك في التعليقات واستخدام أدلة المقالات، والعديد من الوسائل الأخرى التي يمكنها أن تؤدي الغرض ذاته.
كما يجب التعرف على الروابط الجيدة لموقعك، والتي يمكن الوصول إليها من خلال مواقع الويب التي حصلت على الموثوقية بدرجة كافية، وكذلك مواقع الويب ذات الصلة، كذلك الروابط الجيدة يمكنها أن توجد على نص رابط ذو صلة، وهي تلك الروابط التي لا تشتمل على كلمة nofollow.
الجدير بالذكر أنه يمكن الحصول على الروابط الفعالة من خلال نشر محتوى يستحق الارتباط، أو عن طريق نشر الضيف على مواقع الويب الأخرى، كما بإمكانك إتمام عملية الربط بمواقع أخرى مع المحتوى الخاص بك، وكذلك نشر صور تملك القدرة على الارتباط.
2. الإهتمام بنشر روابط موقعك على منصات التواصل الاجتماعي
حيث إن تلك العملية هي جزء لا يتجزأ من عملية تحسين محركات البحث خارج الموقع، ومن هنا نجد أن جوجل قد أشارت بهذا الخصوص إلى أن تسجيلات الاعجاب والتعليقات والمشاركات لا يمكنها أن تؤثر على التصنيفات بصورة مباشرة.
إلا أن معظم الروابط التي يمكن الحصول عليها باستخدام منصات التواصل الاجتماعي على اختلافها تشتمل على كلمة nofollow؛ وهو ما يفسر السبب وراء تعرضها إلى التجاهل المستمر من قِبل محركات البحث المختلفة.
لذا فمن غير المِجدي اللجوء إلى الحصول على التفاعلات المزيفة أو المصطنعة على المنشورات الخاصة بك؛ لأن هذا الأمر لن يعود عليك بالنفع كما تظن، فالبعض يرى بأنه تحول إلى شكل الفيروس الذي تفشى في مساحات كبيرة وصار من الصعب السيطرة عليه.
من هنا نشير إلى أن الخيار الأمثل أمامك هو نشر المقال على سبيل المثال، ومشاركته مع المتابعين الخاصين بك، وفي حال أن تمكنت من الحصول على الترتيب المتقدم في نتائج محركات البحث؛ فسيكون لديك فرصة للحصول على النتائج المرضية.
كما يمكنك في ذلك الاستعانة بعملية الترويج إلى المنشورات الخاصة بك على منصات التواصل الاجتماعي؛ في سبيل جعلها تصل إلى المزيد من الأشخاص.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن ما هو تأثير معدل الارتداد على الـ SEO وعلى موقعك الإلكتروني؟
3- سيو العلامة التجارية
تميل محركات جوجل إلى استخدام العلامات التجارية واتباع السيو الخارجي للمتاجر الالكترونية، حيث تمنح تلك العلامات الأفضلية إلى المحتوى الذي يتم نشره من خلال موقع الويب الخاص بك، كما أن الموقع الذي يتضمن تلك العلامات عادةً ما يتربع على عرش نتائج محركات البحث.
أما عن السبب وراء ذلك فنجد أن تلك العلامات تشير إلى توافر قدر كبير من الخبرة والسلطة؛ وهو ما يجعل تلك المواقع بالتبعية جديرة بالحصول على الثقة.
الجدير بالذكر أن برامج الزحف التابعة إلى جوجل التقاط الإشارات والبدء بتقييمها، بالاعتماد على إنشاء صورة أكثر دقة، وذلك من خلال النظر إلى العلامات التجارية من جانب الأشخاص الذين يتعاملون معها.
استراتيجيات السيو الخارجي
يجدر بك التعرف على أهم استراتيجيات السيو الخارجي، التي من شأنها معاونتك على توظيفه على النحو الأمثل وستجد أن افضل مقدم خدمة سيو يتبعها حتى يرفع نتائج الموقع، والذي يحقق لك القدر الكافي من الفائدة:
- بناء الروابط الخلفية.
- المشاركة في المنتديات التي تتخصص في نفس مجالك.
- المشاركة في مواقع الأسئلة والأجوبة.
- كتابة المراجعات الخاصة بالمنتج أو الشهادات.
- اكتشاف التسويق المؤثر.
- الحصول على عدد كبير من الروابط من صفحات الجامعات والكليات.
- منح الأولوية إلى محسنات محركات البحث المحلية.
- مشاركة محتواك الخاص على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
- مشاركة المزيد من الصور.
- إنشاء ومشاركة المزيد من الرسوم البيانية.
- الحرص على تبادل المستندات.
- إنشاء المحتوى ذو الجودة العالية.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن الدليل الشامل لاستخدام أدوات مشرفي المواقع
الروابط الخلفية backlink
هي بمثابة المؤشر الإيجابي الذي تتضمنه المواقع الأخرى تجاه الموقع التابع لك، ومن هنا نشير إلى أن أهمية تلك الروابط تكمُن في إمكانية التعرف على جودة محتوى الموقع، وما إن كان ملائمًا إلى زوار تلك المواقع الأخرى أم لا.
ناهيك عن كونها تعد العنصر الثاني من حيث الأهمية، فيما يخص نجاح مجهودات كافة المواقع الإلكترونية خلال عملية السيو الخارجي، بالإضافة إلى ذلك فهي تعاونك على الحصول على أفضل ترتيب بين نتائج المواقع الأخرى في محركات البحث.
الجدير بالذكر أن جودة المحتوى يعد الطريقة الأولى والمثلى للحصول على روابط خارجية من مواقع تشتمل على المحتوى ذو الصلة، كما أن العملية ذاتها متوقفة على زيادة عدد مشاركات الموقع على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة؛ بما يعاون على زيادة نسبة زيارة الموقع.
السوشيال ميديا سيجنالز social signals
بالطبع يمكن أن تكون منصات التواصل الاجتماعي من بين العوامل التي يمكنها أن تؤثر على السيو الخارجي؛ ومن ثم التأثير على مستوى الموقع الإلكتروني الخاص بك، وذلك من خلال الفوائد العديدة التي تتضمنها، والتي وردت على النحو الآتي:
- معاونتك على تنمية الموقع الخاص بك.
- التواجد المستمر على منصات التواصل الاجتماعي من شأنه أن يعاونك على الارتقاء بمستوى الموقع، وتوصيله إلى العديد من الزائرين.
- يتم استخدامها في الآونة الأخيرة بدرجة كبيرة للإشارة إلى قوة المنتج، بل وكذلك للمقارنة بينه وبين العديد من الخدمات والمنتجات الأخرى.
- معاونة محركات البحث على اختيار الأفضل بالنسبة إلى الباحثين.
- الحرص على تعزيز دور المحتوى في الموقع الإلكتروني؛ باعتباره السبب الأول والأخير في نشر تلك الصفحات.
- شعبية تلك المنصات الإلكترونية من بين العوامل المؤثرة على العملية ككل.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن دليل تحسين محركات البحث وتصدر نتائج البحث
تفاعل موقعك مع مواقع منافسيك
من المهم التعرف على كيفية ممارسة الرقابة على المنافسة، أي التعرف على مقدار التفاعل مع الموقع التابع إليك في مقابل التفاعل الذي يتم في المواقع الأخرى المنافسة لك؛ نظرًا إلى أنها من الطرق الفعالة التي من شأنها معاونتك على بناء استراتيجيتك الخاصة في السيو الخارجي للحصول على النجاح والموثوقية.
علاوة على أن تلك الطريقة من شأنها معاونتك على الحصول على أولى النتائج في محركات البحث، ومن هنا نشير إلى أن هناك العديد من الطرق التي يمكنها أن تعاونك على إتمام تلك العملية، والتي وردت على النحو الآتي:
- طرح الأسئلة الصحيحة بخصوص المنافسين؛ للتعرف على نقاط القوة والضعف التي تتضمنها تلك المواقع.
- تحليل قنوات التواصل التي يتم الاعتماد عليها من قِبل المنافسين؛ حيث إنها من بين الطرق البسيطة التي تتيح لك إمكانية التعرف على الطريقة التي تعتمد عليها المواقع الأخرى في سبيل توصيل المعلومات إلى الزائرين من خلال المحتوى الذي يتم طرحه عليهم.
- مراقبة شبكات التواصل الاجتماعي بصورة مستمرة يمكنها أن تجعلك تطلع على كل ما له علاقة بالمنافسين؛ وعليه فسيكون من السهل عليك التعرف على الطرق التي يتم استخدامها في البيع على سبيل المثال، وتجدر الإشارة إلى أن الطريقة الأصح في تلك العملية تعتمد على وضع الجداول؛ لأنها ستعاونك على الحصول على النتائج الواضحة والدقيقة بأقل جهد وبطريقة منظمة للغاية.
- التركيز على المنافسين الذين تتطلع إلى التفوق عليهم، فمن الممكن أن يظهر أحد المنافسين لك في نفس المجال، والذي ترغب في التفوق عليه؛ لذا فيجب عليك التعرف على الطرق والأساليب التي يتم الاعتماد عليها؛ في سبيل التوصل إلى الطرق الأفضل التي يمكنك الاعتماد عليها في الارتقاء بمستواك الخاص.
- الاشتراك في سبيل الحصول على محتوى من المنافسين، فهي من بين المزايا التي يمكن الحصول عليها من خلال شبكة الإنترنت بسهولة؛ وعليه فمن الممكن الاعتماد على الاشتراك في تلك الخدمات من خلال التسجيل بالبريد الإلكتروني الخاص بك، والتعرف على النشرة الإخبارية الخاصة بالمنافسين، وكذلك استشارة فريق الدعم؛ للتعرف على كيفية التفاعل من خلال منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
- تسجيل كل البيانات التي تتيح لك إمكانية رقابة المنافسين بصورة أكثر دقة، والتعرف على كافة المستجدات التي تطرأ على سوق المنتجات الرقمية، بما فيها التغيرات التي تطرا على الأدوات والمعدات.
- الاطلاع على الأدوات الجيدة، والتي لا تتم بطريقة يدوية، حيث توجد العديد من الأدوات التي يستخدمها المنافسون والتي تعاونهم على الحصول على أفضل النتائج؛ لذا فيمكنك الاعتماد عليها كذلك.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن دليل تحسين السيو المحلي على موقعك الإلكتروني
فوائد السيو خارج الصفحة Off-Page SEO
توجد العديد من الفوائد التي يتضمنها السيو الخارجي، أو السيو خارج الصفحة، والتي سنتعرف عليها من خلال ما يلي:
- هو تلك الطرق التقنية التي يتم استخدامها في المعاونة على التسويق إلى الموقع الإلكتروني.
- يتم استخدامه في التسويق للموقع عبر الويب.
- بناء أو صناعة الروابط من بين العوامل الهامة التي يتضمنها السيو الخارجي.
- إنشاء الروابط الخلفية من بين المرتكزات والعناصر الأساسية التي يتضمنها.
- يعمل على جذب المزيد من الزيارات إلى الموقع.
- يعاونك على كسب الموثوقية بين المواقع الأخرى.
- يعمل على رفع الترتيب ضمن النتائج في محركات البحث.
الأسئلة الشائعة عن السيو الخارجي
ما هو السيو خارج الصفحة Off-Page SEO؟
السيو الخارجي هو كل الأشياء التي يمكنك القيام بها خارج حدود الموقع التابع لك؛ في سبيل معاونتك على الارتقاء بمستوى الموقع وإدخال التحسينات عليه.
ما هي فوائد خدمات السيو SEO؟
من فوائد السيو الخارجي واليو بشكل عام هي إدخال التحسينات على الموقع والمحتوى؛ بما يتيح لك إمكانية مواكبة التطورات التي تشهدها محركات البحث على اختلاف أنواعها.
ما هو الـ sem؟
هو استراتيجية استخدام الإعلانات المدفوعة الأجر؛ في سبيل الحصول على تحسين الظهور ضمن محركات البحث.
ما هي كتابة السيو؟
الكتابة بطريقة تعاون على الحصول على المحتوى الأكثر دقة على الإطلاق، بما يتناسب مع محركات البحث، ومراعاة السيو الداخلي واتباع استراتيجيات السيو الخارجي.