تخيل أنك تسير في طريق بدون أي علامات تدل على الاتجاه، هذا ما قد يشعر به الزوار ومحركات البحث، عند تصفح المواقع الإلكترونية التي تفتقر إلى التنظيم الجيد لهيكل الموقع أو ما يعرف بـ “Site Structure”.

ما هو هيكل الموقع Website Structure؟

هيكل الموقع هو الطريقة التي يتم بها تنظيم صفحات الموقع وكيفية ربط هذه الصفحات ببعضها البعض، مما يسهّل على الزوار التصفح والسماح لمحركات البحث بالتنقل بين الصفحات بسلاسة.

يمكن للهيكل الجيد أن يساهم في توفير تجربة مستخدم سلسة وسريعة، تمكن الزوار من العثور على المعلومات المطلوبة بسهولة دون تعقيدات، بالإضافة إلى تسهيل عملية اكتشاف محركات البحث لجميع صفحات الموقع وفهرستها، مما يحسن من ظهور الموقع في محركات البحث.

أهمية تحسين هيكل الموقع

يوجد 3 أسباب رئيسية تجعل من تحسين هيكل موقعك ضروري قصوى لتحسين سيو موقعك، وهم كالتالي:

1. مساعدة عناكب البحث في فهرسة صفحات الموقع

يساعد هيكل الموقع الجيد زواحف محركات البحث على اكتشاف وفهرسة جميع صفحات موقعك، حيث تعتمد محركات البحث مثل Google على هيكل الموقع لفهم محتوى الصفحات وكيفية ارتباطها معًا؛ لذا إذا كانت لديك صفحات في موقعك بعيدة عن الصفحة الرئيسية (أو غير مرتبطة بأي صفحة أخرى)، فسيواجه محرك البحث صعوبة في العثور عليها وفهرستها.

الصفحات البعيدة عن الصفحة الرئيسية قد لا تتم فهرستها.

ولكن إذا كان هيكل موقعك مترابطًا، يمكن للزواحف اتباع الروابط الداخلية للوصول إلى 100% من صفحات موقعك بسهولة.

2. توزيع القوة على صفحات الموقع واقسامه

يساعد هيكل الموقع الجيد على نشر قوة الصفحات بين مختلف أجزاء الموقع، حيث أن الروابط الداخلية المدروسة تعمل على توزيع “قوة الصفحة” (Page Authority) بين الصفحات، وعندما تُوجه روابط داخلية إلى صفحات أساسية أو محتوى مهم، تحصل هذه الصفحات على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

3. تحسين تجربة المستخدم

عندما يتم تنظيم الصفحات بوضوح ومنطقية، تقل جهود المستخدمين في البحث داخل موقعك عن المعلومات المطلوبة، مما يجعل عملية التنقل أكثر سلاسة وراحة، وهذه التجربة السلسة لا تقتصر فقط على تسهيل الوصول للمحتوى، بل تُشجع المستخدمين على قضاء وقت أطول على الموقع، مما يعكس تنظيمه وجودته.

ما هو هيكل الموقع المثالي للـ SEO

هيكل الموقع المثالي هو الهيكل الذي يجمع المحتوى المرتبط موضوعيًا معًا، ولا يحتوي على صفحات يتيمة، وهذا يعني أن كل صفحة على الموقع يجب أن تكون مترابطة بطريقة ما مع باقي الصفحات، مما يسهل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل بين المحتوى وفهمه، ومن أفضل هذه الهياكل:

الهيكل الهرمي (Hierarchical Structure)

الهيكل الهرمي هو الأكثر شيوعًا ويُستخدم في أغلب المواقع الحديثة، ويتكون من مستويات متعددة بطريقة تشبه الشجرة، لذا يعرف أيضًا بـ “نموذج الشجرة”، تبدأ من الصفحة الرئيسية وتتفرع إلى صفحات فرعية، مثل المنتجات، الخدمات، أو المدونة.

يساعد هذا النوع من الهيكل في تقسيم المحتوى إلى مستويات، مما يسهل على الزوار العثور على ما يحتاجونه بسرعة، وهذا النموذج يفيد أيضًا محركات البحث في فهم كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض، فعندما تكون الروابط واضحة ومنطقية، تصبح عملية الزحف أكثر كفاءة.

الهيكل المسطح (Flat Structure)

يتشابه الهيكل المسطح مع الهيكل الهرمي في بعض الجوانب، إلا أن الفرق الأساسي بينهم يكمن في عمق التنقل وعدد النقرات المطلوبة للوصول إلى الصفحات الداخلية في الموقع، فالهيكل المسطح يهدف إلى تقليل عدد النقرات بحيث تكون جميع الصفحات قريبة من الصفحة الرئيسية، مما يجعل تجربة المستخدم أسرع وأكثر مباشرة.

أقرب مثال يمكن يوضح هذا الهيكل، هو موقع موسوعة ويكيبيديا.

بينما يحتوى موقع ويكيبيديا على هيكل هرمي فيما يتعلق بتصنيفات الموقع، إلا إن صفحات المقالات نفسها تعتمد على الهيكل المسطح، ويمكن الوصول إلى أي مقال تقريبًا مباشرة عبر صندوق البحث أو من الصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية والمقالات، مما يجعل الوصول سهل وسريع، ويساعد هذا النوع من الهياكل محركات البحث على الزحف بسهولة إلى جميع الصفحات، ويوفر تجربة مستخدم سلسة.

هيكل تجميع الموضوعات (Topic Clusters Structure)

هذا الهيكل يعتمد على إنشاء صفحات أساسية تعرف بالـ (Pillar Page)، تحتوي على نظرة شاملة حول موضوع معين، ويتم ربطها بمجموعة من المقالات المرتبطة، التي تُعرف بالـ (Cluster).

صفحات الـ (Cluster) تغطي تفاصيل دقيقة حول أجزاء مختلفة من الموضوع، وتُنشأ العلاقة بينها وبين صفحة الـ (Pillar )، باستخدام روابط داخلية، مما يعزز التنقل بين الصفحات وتحسين تجربة المستخدم.

من الناحية التقنية، يساعد هذا الهيكل محركات البحث على فهم ارتباط الصفحات وتنظيم المحتوى، مما يحسن من ترتيب الموقع في نتائج البحث.

اختيارك لهيكل الموقع المناسب من أهم الخطوات التي يجب اتخاذها بعناية ودقة، ومن المهم أن تعرف أن الهياكل المختلفة للمواقع ليست متعارضة، بل يمكن أن تعمل معًا، حيث يمكنك دمج عناصر من عدة هياكل لإنشاء تصميم موقع يوفر تجربة سهلة ومميزة للمستخدمين، لإيجاد الهيكل المناسب، فكر في هدف الموقع، حجم المحتوى، وتوقعات الزوار، بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء موقع يلبي احتياجاتك بفعالية.

13 نصيحة لتحسين هيكل الموقع

هيكل موقع جيد يعني موقعًا سهل الاستخدام، سريع الفهرسة، وقادرًا على جذب الزوار وتحقيق الأهداف المرجوة؛ لذا إليك 11 نصيحة لتحسين هيكل موقعك:

1. استخدم النوع المناسب من الهيكل لموقعك

لا توجد طريقة واحدة تناسب جميع المواقع عندما يتعلق الأمر بهيكل الموقع، ويعتمد اختيار كيفية تنظيم موقعك على عدة عوامل مختلفة مثل حجم الموقع، أهدافه، واحتياجات المستخدمين.

على سبيل المثال، قد تختار مواقع التجارة الإلكترونية تنظيم هيكل الموقع بناءً على أقسام المنتجات، كما يفعل موقع أمازون، الذي يرتب منتجاته ضمن فئات مثل الإلكترونيات، الملابس، والمستلزمات المنزلية.

كما أن تقسيم النتائج إلى صفحات (Pagination) أسفل المنتجات يُعتبر حل ممتاز، حيث يتم عرض المنتجات أو نتائج البحث على صفحات منفصلة. هذا النهج لا يعزز فقط تجربة المستخدم، ولكنه يخلق فرصًا إضافية للربط الداخلي، مما يُسهل على محركات البحث فهم العلاقات بين الصفحات.

أما المواقع التي تقدم محتوى متنوعًا، مثل موقع العربية، تعتمد على تقسيم المحتوى إلى أقسام واضحة مثل الأخبار، الاقتصاد، الرياضة، والتكنولوجيا. هذا النوع من التنظيم يساعد المستخدمين على العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة وسهولة.

إذا كنت غير متأكد من الهيكل الأنسب لموقعك، قم بتحليل المواقع المنافسة في نفس المجال. يمكن أن تساعدك طريقة تنظيمهم على استلهام أفكار لتحسين هيكل موقعك.

2. أنشئ قوائم تنقل سهلة الاستخدام

اختيار التصميم المناسب لقائمة التنقل يمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا في تجربة المستخدم وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، يجب أن تكون قوائم التنقل واضحة وبديهية لتوجيه المستخدمين بسلاسة إلى المحتوى الذي يبحثون عنه بسهولة، في السطور التالية نستعرض ثلاثة أنواع رئيسية من القوائم التي يجب الإهتمام بها:

قائمة التنقل العلوية (Header Navigation)

تعتبر هذه القائمة من العناصر الأساسية في أي موقع، حيث تستخدم لعرض الأقسام الرئيسية مثل “الصفحة الرئيسية”، “الخدمات”، و”الاتصال بنا”، يجب تصميمها بشكل متناسق ومباشر بحيث يتمكن المستخدم من الوصول إلى أهم صفحات الموقع بسهولة.

قائمة التنقل السفلية (Footer Navigation)

هذه القائمة مفيدة لإضافة روابط إضافية مثل سياسة الخصوصية، شروط الاستخدام، وصفحات التواصل الاجتماعي. يمكن أيضًا تضمين روابط ذات صلة مثل “الأسئلة الشائعة” أو “خريطة الموقع” لتقديم مزيد من الروابط المهمة للمستخدمين.

قائمة التنقل للجوال (Mobile Navigation)

يجب أن تكون هذه القائمة مصممة خصيصًا لتناسب الشاشات الصغيرة، لذا احرص على أن تكون بسيطة وسريعة التحميل، مع إمكانية الوصول إلى الروابط المهمة بنقرة أو اثنتين، ويُفضل ان تكون قوائم قابلة للطي لتقليل ازدحام الشاشة.

3. استخدم مسارات التنقل (Breadcrumbs)

مسارات التنقل هي روابط نصية تظهر أعلى الصفحة، توضح للمستخدم موقعه الحالي داخل الموقع، وتعمل هذه المسارات على تحسين تجربة المستخدم، وتساعد محركات البحث على فهم ترتيب الصفحات.

4. تأكد من وصول المستخدمين إلى الصفحات الداخلية ببضع نقرات

يجب أن يكون الوصول إلى أي صفحة داخلية في موقعك ممكنًا في أقل من 3 نقرات لضمان تجربة مستخدم سلسة وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.

يمكنك استخدام أدوات مثل “Site Audit” من Semrush لفحص عمق الصفحات وتحليل هيكل موقعك للتأكد من أن جميع الصفحات المهمة يمكن الوصول إليها بسهولة.

كذلك من المهم مراقبة الروابط الداخلية لتحسين الوصول إلى الصفحات التي تظهر كمهمة بناءً على سلوك المستخدم، وتنظيم الموقع بحيث يعكس التحديثات المستمرة في المحتوى والروابط الداخلية، وتأكد من أن جميع الروابط واضحة ومباشرة للمستخدمين أثناء التصفح.

5. تنظيم المدونة باستخدام التصنيفات والوسم

المواقع التي تمتلك مدونة وتنشر مقالات، يجب أن تركز على استخدام التصنيفات والوسوم بشكل جيد، لتصنيف المقالات الذات الصلة معًا، لأن المستخدمين ومحركات البحث يمكنهم استخدام هذه التصنيفات للتنقل داخل موقعك والعثور على المحتوى المهم.

الغرض من التصنيفات هو تجميع المقالات الذات صلة بشكل عام، على سبيل المثال، تحتوي مدونة لينكاوي على ثلاث تصنيفات رئيسية: “تحسين محركات البحث”، و”التسويق بالمحتوى”، و”الذكاء الإصطناعي”.

هناك عدة طرق لاختيار تصنيفات المدونة:

  • راجع محتوى موقعك وحدد الموضوعات الأساسية التي تكتب عنها بشكل متكرر، وحول هذه الموضوعات الرئيسية إلى تصنيفات.
  • استخدام مواضيع الصفحات الأساسية (Pillar Pages) لتشكل تصنيفات.
  • تحليل مدونات المنافسين واقتباس تصنيفاتهم.
  • تنظيم المحتوى حسب النوع بدلاً من الموضوع، مثل “دروس تعليمة”، “شروحات”، و”دراسات ناجحة”.

من ناحية أخرى، الوسوم غالبًا ما تربط مع نفس التصنيفات، على سبيل المثال، في مدونة لينكاوي، نركز على إستخدام وسوم مثل “السيو الخارجي”، “السيو الداخلي”، و”أدوات السيو”، وذلك لتجميع المحتوى المخصص عن مواضيع محددة أكثر تخصصاً لقراء محددين.

هذا لا يسهل فقط البحث عن المحتوى بالنسبة للمستخدمين، بل يحسن كذلك من ظهور المحتوى في محركات البحث ويسهل من عملية الفهرسة، بالإضافة إلى أنه يمكن استخدام التصنيفات والوسوم لتتبع شعبية موضوع معين داخل الموقع وتحليل اهتمامات الجمهور، مما يساهم في تحسين خطة المحتوى على موقعك.

6. استخدم الربط الداخلي بشكل استراتيجي

الربط الداخلي بين الصفحات ذات الصلة يعزز تجربة المستخدم بشكل كبير ويساعد محركات البحث على فهم العلاقات بين الصفحات وتنظيمها بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا عن “تحسين محركات البحث”، يمكنك ربطه بصفحة “أدوات السيو” لتوفير معلومات إضافية قيمة للقراء.

هذا النوع من الروابط لا يساعد فقط المستخدمين في التنقل داخل الموقع، بل يمكن أن يُحسن أيضًا ترتيب الصفحات في نتائج البحث بفضل تحسين الراوبط الداخلية، بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام الربط الداخلي لإنشاء مسارات واضحة للمستخدمين بين المواضيع ذات الصلة، مما يحسن تجربة التصفح بشكل عام ويزيد من الوقت الذي يقضيه الزائر في الموقع.

لذا، من المهم التركيز على ربط الصفحات التي تحمل محتوى متكامل يدعم بعضها البعض ويوفر قيمة مضافة للزوار.

7. أنشئ خرائط مواقع HTML و XML

خريطة الموقع (Sitemap) هي ملف يعرض جميع الصفحات، الصور، الفيديوهات، والملفات الموجودة على موقعك.

وتعلب خرائط الموقع دور مهم في إظهار كيفية ارتباط أجزاء موقعك ببعضها البعض بتنسيق يمكن لمحركات البحث الزحف إليه.

خريطة الموقع HTML مصممة للمستخدمين، فإذا لم يتمكنوا من العثور على صفحة معينة، يمكنهم الاطلاع على قائمة كاملة بجميع الصفحات على موقعك.

مثل هذا المثال:

مثال لخريطة موقع HTML من “The Good Guys” تُظهر قائمة كاملة بجميع صفحات الموقع.

أما خريطة الموقع XML فهي موجهة لمحركات البحث، حيث تعرض قائمة كاملة بعناوين URL بتنسيق نصي بسيط لتسهيل وصول برامج الزحف إليها.

إليك مثالًا لخريطة موقع XML:

خريطة موقع XML تعرض قائمة كاملة بعناوين URL بتنسيق نصي بسيط لتسهيل وصول أدوات الزحف.

يُنصح بإنشاء خرائط مواقع مختلفة لأقسام موقعك المختلفة (مثل المنتجات، المدونات، والتصنيفات). حيث يمكن أن تُسهم خرائط المواقع المتعددة في إنشاء تسلسل هرمي وتحسين إمكانية الزحف.

إذا كانت هناك أخطاء في خريطة الموقع، فقد يعني ذلك أن محركات البحث غير قادرة على العثور على صفحات معينة أو معالجتها. وفي حال لم تتمكن محركات البحث من معالجة الصفحات، قد تتجاهلها، مما قد يؤدي إلى مشاكل في ترتيب موقعك.

8. تحسين عناوين URL موقعك

من المهم أن تكون عناوين الروابط (URLs) واضحة ومتسقة، لأن Google تستخدمها لفهم تسلسل وهيكل موقعك.

عنوان الـ URL يجب أن يكون قصيرًا، يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية، وسهل الفهم بالنسبة للمستخدمين.

إليك مثال على URL محسّن يعبر بوضوح عن موضوع الصفحة:

✅ www.example.com/تحسين-السيو-الداخلي

وفي المقابل، إليك مثال على عنوان URL غير محسّن قد يكون مربكًا للمستخدمين ومحركات البحث:

❌ www.example.com/page123

من المهم أيضًا تجنب إستخدام الرموز الغريبة أو الأرقام غير الضرورية في العناوين، لأنها يمكن أن تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وفهم محركات البحث.

وأخيرًا، حافظ على اتساق هيكل عناوين URL في الموقع بأكمله لتسهيل التنقل وزيادة الفهم لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

9. قم بمعالجة المحتوى القديم

المحتوى القديم قد يفقد قيمته مع مرور الوقت، مما يؤدي إلى تقليل فائدته وتأثيره على الزوار ومحركات البحث. لذلك، من الضروري مراجعة المحتوى القديم بانتظام وتحديثه ليتماشى مع استراتيجيتك الحالية وأحدث المعلومات.

يشمل ذلك تحديث البيانات لتكون دقيقة ومواكبة للتطورات، وإضافة روابط جديدة داخلية وخارجية لتحسين الربط والتنقل داخل الموقع. كما يُفضل تحسين الكلمات المفتاحية المستخدمة لضمان بقاء المحتوى متوافقًا مع اتجاهات البحث الحالية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التفكير في إضافة أقسام جديدة للمحتوى تُعزز من قيمته وتقدم معلومات أكثر تفصيلًا تُلبي احتياجات الجمهور المستهدف، وهذا لا يُحسن من ترتيب موقعك فقط، بل يحسن من تجربة المستخدم أيضًا ويُبقي موقعك مصدرًا موثوقًا للمعلومات.

10. فحص الصفحات اليتيمة (Orphaned Pages) بانتظام

الصفحات اليتيمة هي الصفحات التي لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها من أي صفحات أخرى على نفس الموقع، مما يجعلها معزولة ويصعب على المستخدمين ومحركات البحث العثور عليها إلا عن طريق عناوين URL المباشرة فقط.

في العادة تكتشف محركات البحث الصفحات الجديدة على الويب، من خلال الزحف والتنقل عبر الويب لإكتشاف الصفحات الجديدة عبر الروابط.

لذلك، قد تواجه صعوبة في الوصول إلى الصفحات اليتيمة (orphan pages) وتصنيفها، لذلك، يمكن أن تؤثر الصفحات اليتيمة بشكل سلبي على تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم لموقعك.

يمكنك العثور على الصفحات اليتيمة في موقعك من خلال استخدام برنامج Screaming Frog.

  • حمل البرنامج، وقم بتشغيلة.
  • أدخل رابط موقعك في الحقل المخصص، واضغط على “Start” لبدء عملية الزحف.
  • انتظر حتى تنتهي الأداة من فحص جميع صفحات الموقع.
  • لتصفية الصفحات اليتيمة بعد اكتمال الزحف، انتقل إلى علامة التبويب “Internal” في القائمة العلوية.
  • اختر “All” لرؤية جميع الصفحات الداخلية.
  • استخدم الفلتر “Inlinks” (الروابط الداخلية الواردة) وقم بفرز الصفحات بحيث تظهر الصفحات التي تحتوي على “0” روابط واردة في الأعلى.
  • هذه الصفحات ذات الروابط الواردة “0” هي الصفحات اليتيمة.
  • تصدير النتائج: يمكنك تصدير القائمة إلى ملف Excel أو CSV لمزيد من التحليل.

بهذه الطريقة، يمكنك تحديد الصفحات اليتيمة على موقعك والعمل على ربطها ببقية الصفحات لتحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث (SEO).

11. تجنب تنافس الكلمات المفتاحية (Keyword Cannibalization)

يحدث تنافس الكلمات المفتاحية عندما تستهدف عدة صفحات نفس الكلمة المفتاحية، مما يؤدي إلى تشتيت محركات البحث وتقليل فعالية تحسين محركات البحث لموقعك.

هذه المشكلة قد تسبب تناقص ترتيب الصفحات في نتائج البحث وتقليل الزوار الذين يمكن أن يجذبهم الموقع. لتجنب ذلك، تأكد من أن كل صفحة تستهدف كلمة مفتاحية فريدة ومحددة بدقة لتحقيق أفضل نتائج السيو.

قم بمراجعة استراتيجية الكلمات المفتاحية بانتظام واستخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لتحليل توزيع الكلمات المفتاحية والتأكد من عدم وجود تداخل. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك دمج الصفحات التي تحتوي على محتوى متشابه لتقليل التنافس الداخلي وتحسين التركيز على كلمات مفتاحية محددة.

12. تجنب المحتوى المتداخل أو المكرر

المحتوى المكرر، سواء داخل الموقع أو خارجه، هو من المشاكل التي تؤثر بشكل سلبي على ترتيب الموقع في محركات البحث وعلى جاذبيته للزوار، لذا ومن الضروري مراقبة هذه المشكلة بانتظام.

يمكنك استخدام أدوات مثل Copyscape وSEMrush، لمساعدتك في تحليل محتوى موقعك، واكتشاف أي تكرار داخلي بين محتوى موقعك، أو خارجي مع محتويات المواقع الأخرى.

عند العثور على محتوى مكرر داخل الموقع، حاول تعديله لجعله فريدًا ومميزًا، أو قم بإزالته إذا لم يكن مفيدًا.

أما بالنسبة للتكرار الخارجي (بين موقعك ومواقع أخرى)، يمكنك التواصل مع المسؤولين عن تلك المواقع لحل المشكلة وطلب إزالة التكرار، أو استخدام تقنيات السيو الخارجي مثل إنشاء روابط قوية تؤكد ملكيتك للمحتوى.

ويُفضل مراجعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل دوري لتجنب التكرار في المستقبل.

13. راجع الهيكل بانتظام

مراجعة هيكل موقعك بشكل دوري تعتبر خطوة أساسية للحفاظ على أدائه في محرك البحث.

استخدم أدوات سيو متخصصة مثل Screaming Frog و SEMrush، لتحديد النقاط التي تحتاج إلى تحسين، بالإضافة إلى تحسين الروابط الداخلية ومسارات التنقل.

وقم بتحديث هيكل الموقع عندما يحتاج إلى ذلك ليواكب التغيرات في محتوى الموقع واحتياجات الجمهور، مثل إضافة أقسام جديدة أو إعادة تنظيم القوائم.

وتأكد أيضًا من أن الهيكل يدعم استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحسين تجربة المستخدم من خلال تحسين سرعة الوصول إلى الصفحات وتقليل التعقيد في التنقل.

خاتمة

تذكر أن الهيكل هو أساس نجاح أي موقع إلكتروني، وتحسين هيكل موقعك ليس مجرد خطوة تقنية، بل هو استثمار في تجربة المستخدم وترتيب موقعك في محركات البحث، وباتباع النصائح في هذا المقال، يمكنك إنشاء موقع سهل الاستخدام، سريع الفهرسة، وقادر على تحقيق أهدافك.