ما هو سيو القبعة السوداء (Black-Hat SEO)؟
سيو القبعة السوداء (Black-Hat SEO)، أو ما يُعرف بـ “السيو غير الأخلاقي”، هو مجموعة من التقنيات والأساليب غير القانونية والمخالفة لسياسات محركات البحث، والتي تهدف إلى تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث بسرعة وبطرق غير مشروعة، وتعتمد هذه الأساليب على خداع محركات البحث بدلاً من تحسين تجربة المستخدم.
على الرغم من تقدم Google في في مكافحة سيو القبعة السوداء وأساليب تحسين محركات البحث المشبوهة عبر تحديث خوارزمياتها، إلا أن هذه الممارسات لا تزال موجودة وتحقق في بعض الأحيان نتائج مؤقتة، لكنها تحتوى على مخاطر كبيرة مثل مواجهة عقوبات محركات البحث التي قد تصل إلى خفض ترتيب الموقع أو حذفه من الفهرس، وفقدان المصداقية من المستخدمين، مما يجعل النتائج قصيرة الأمد وغير مستدامة.
أبرز تقنيات Black-Hat SEO
بغض النظر عن نواياك مع Black-Hat SEO، من المهم أن تكون على دراية بأبرز أساليبه لتجنبها وحماية موقعك من عواقب إستخدام البلاك هات سيو.
تعتمد هذه الأساليب على استغلال ثغرات خوارزميات محركات البحث لتحقيق نتائج سريعة، لكنها غالبًا ما تنتهي بعقوبات صارمة قد تؤدي إلى تدمير سمعة الموقع وفقدان ترتيبه.
يوجد الكثبر من تقنيات البلاك هات سيو ولكن في السطور التالية نستعرض بعض هذه التقنيات التي يجب تجنبها:
1. حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)
يعتبر حشو الكلمات المفتاحية من أقدم تقنيات Black-Hat SEO، حيث يتم تكرار الكلمات المفتاحية بشكل مفرط في المحتوى أو العلامات الوصفية (Meta Tags) لمحاولة خداع محركات البحث، وعلى الرغم من أن هذه الطريقة قد تظهر نتائج قصيرة الأجل، إلا أنها تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة وتجعل المحتوى غير طبيعي.
2. تقنية الإخفاء (Cloaking)
تقنية الإخفاء تعتمد على عرض محتوى مختلف لمحركات البحث عما يعرض للمستخدمين العاديين، ويتم ذلك من خلال تقديم نسخة غنية بالكلمات المفتاحية لمحركات البحث، بينما يرى الزوار محتوى مختلفًا تمامًا، وهذه التقنية تعتبر خداع صريح لمحركات البحث، وفي حال اكتشافها، يتم معاقبة الموقع بخفض ترتيبة أو إزالتة من نتائج البحث.
3. استخدام شبكة المدونات الخاصة (PBN)
شبكة المدونات الخاصة (Private Blog Network) هي مجموعة من المواقع أو المدونات التي يتم إنشاؤها بغرض بناء روابط خلفية لموقع رئيسي، وهذه المدونات غالبًا ما تكون ذات محتوى ضعيف أو مكرر، وتستخدم فقط بغرض تحسين ترتيب الموقع الرئيسي، وتعاقب محركات البحث المواقع التي تستخدم هذة التقنية، لأن الروابط الغير الطبيعية تعتبر تلاعبًا بنظام الترتيب.
4. المحتوى المولّد تلقائيًا (Auto-generated Content)
المحتوى المُولَّد تلقائيًا هو المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة برامج أو أدوات دون تدخل بشري، وغالبًا ما يكون هذا المحتوى منخفض الجودة، ويُستخدم فقط لزيادة عدد الصفحات على الموقع دون تقديم فائدة حقيقية للزوار، وتعاقب محركات البحث المواقع التي تعتمد على هذه التقنية، بإعتبارها تقدم محتوى غير مفيد للمستخدمين.
ولكن وجب التنويه أنه ومع تزايد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنشاء المحتوى، أوضحت Google موقفها من هذا النوع من المحتوى عبر مقالة نُشرت على مدونة “مجموعة خدمات بحث Google”، أشارت من خلالها إلى أن استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل مناسب لا يتعارض مع إرشاداتها.
بمعنى آخر، لا تمانع Google في المحتوى المُولَّد تلقائيًا إذا كان ذا قيمة وجودة عالية، ومع ذلك، فإن سياسات المحتوى غير المرغوب فيه لدى Google تتضمن قسم خاص بالمحتوى المُولَّد تلقائيًا دون تقديم أي قيمة مضافة، ويشمل ذلك:
- المحتوى المُترجَم تلقائيًا دون مراجعة بشرية.
- إعادة صياغة النصوص (Content Spinning).
- النصوص المُولَّدة المليئة بالكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing).
بالتالي، بينما يمكن أن يكون للمحتوى المُولَّد تلقائيًا مكان في استراتيجيات تحسين محركات البحث، يجب التأكد من جودته وقيمته المضافة للمستخدمين لتجنب العقوبات المحتملة من محركات البحث.
5. التوجيه المضلل (Sneaky Redirects)
التوجيه المضلل هو تقنية يتم فيها توجيه الزوار إلى صفحة مختلفة عن الصفحة التي تم النقر عليها في نتائج البحث، وهذه التقنية تعتبر من التقنيات الخادعة للزوار ومحركات البحث، بمجرد اكتشاف استخدام هذة التقنية يتم معاقبة الموقع بإزالتة من نتائج البحث أو خفض ترتيبة.
6. السيو السلبي (Negative SEO)
السيو السلبي هو أحد الممارسات الخبيثة التي يتم إستخدامها بغرض تدمير ترتيب موقع منافس وإلحاق الضرر بأدائه في محركات البحث، وتعتمد على تقنيات هجومية مثل إنشاء عدد كبير من الروابط الخلفية الضارة (Spammy Backlinks) من مواقع مشبوهة، أو نسخ محتوى الموقع ونشره في أماكن متعددة، مما يؤدي إلى حدوث مشكلة المحتوى المكرر (Duplicate Content).
بالرغم من أن الموقع المستهدف ليس مسؤول عن هذه الهجمات، إلا أن آثارها قد تكون خطيرة، ويمكن أن تؤدي إلى خفض الترتيب، وفقد المصداقية، لذلك من المهم أن يتخذ مشرف الموقع خطوات لحماية الموقع، عبر مراقبة الروابط الخلفية بشكل دوري وتتبع أداء الموقع بإستمرار عبر Google Search Console ومختلف أدوات تحليل السيو لاكتشاف الأنشطة غير الطبيعية وإتخاذ الإجراء المناسب.