ما هو مصطلح البحث (Search Term) ؟
مصطلح البحث Search Term هو الكلمة أو مجموعة الكلمات التي يكتبها الشخص في محرك البحث مثل جوجل للوصول إلى نتائج معينة، ببساطة، هو ما نكتبه عندما نبحث عن شيء ما على الإنترنت.
لكن هل تعلم أنه يتم إجراء أكثر من 100 ألف عملية بحث على جوجل كل ثانية؟ وهذا يعني حوالي 8.6 مليار بحث يومياً! ومع أن جوجل هو الأشهر، إلا أن هناك محركات بحث أخرى يستخدمها الناس أيضًا، ومن الأمور المثيرة للاهتمام أن 15% من عمليات البحث التي تتم يومياً على جوجل جديدة تماماً، أي لم يتم البحث عنها من قبل!
قد تظن أن مصطلح البحث هو نفسه الكلمة المفتاحية، لكن هناك فرق بسيط:
مصطلح البحث: هو ما يكتبه المستخدم في محرك البحث.
الكلمة المفتاحية: هي الكلمات التي يستهدفها المسوقون أو أصحاب المواقع لتحسين ظهورهم في نتائج البحث، سواء من خلال الحملات الإعلانية أو تحسين محركات البحث (SEO).
بالتالي، مصطلح البحث يعكس ما يبحث عنه الناس، بينما الكلمة المفتاحية تُستخدم لتحسين الوصول إليهم.
لماذا مصطلحات البحث مهمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟
إذا كنت مسوق بالمحتوى أو أخصائي سيو، أو حتى تدير حملات إعلانية مدفوعة، فمن المهم أن تفهم الكلمات التي يستخدمها جمهورك عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، بمعنى آخر، عليك أن “تتحدث نفس اللغة” التي يتحدثها جمهورك.
عندما تستخدم الكلمات التي يبحث عنها الناس في محتواك، فإنك بذلك تخلق محتوى يتماشى مع احتياجاتهم وتوقعاتهم، وهذا يساعد جوجل على فهم أن صفحتك تتناسب مع نية المستخدم التي تظهر من خلال كلمات البحث، ونتيجة لذلك، سترتفع فرصة ظهور صفحتك في نتائج البحث وترتيبها بشكل أفضل.
كيفية اختيار أفضل الكلمات المفتاحية (مع مراعاة مصطلحات البحث)
إليك بعض النصائح المهمة التي ستساعدك في اختيار أفضل الكلمات المفتاحية التي تتماشى مع مصطلحات البحث الفعلية.
1. ضع نية البحث دائمًا في اعتبارك
نية البحث هي ببساطة الهدف أو السبب وراء أي عملية بحث، ويمكن أن تكون عمليات البحث واحدة من 4 أنواع:
- معلوماتية informational : البحث عن معلومات.
- تنقلية navigational : البحث عن موقع أو صفحة معينة.
- تجارية commercial : البحث لمقارنة المنتجات أو الخدمات قبل الشراء.
- معاملاتية transactional : البحث لإتمام عملية شراء أو تنفيذ إجراء.
عند اختيار الكلمات المفتاحية، تأكد من مطابقتها لنية البحث، فإذا اخترت كلمات تعكس بدقة ما يبحث عنه المستخدمون، ستزيد فرصك في الظهور بترتيب أعلى، ولا تنسَ أيضًا التفكير في الكلمات التي قد تؤدي إلى تحقيق مبيعات أو زيارات مفيدة لموقعك.
2. تحقق من الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail)
الكلمات المفتاحية الطويلة هي كلمات أقل شيوعًا ومرتبطة بموضوع عام، وعلى الرغم من أن حجم البحث عنها أقل، إلا أنها تكون أقل تنافسية وأكثر تحديدًا، والكلمات المفتاحية الطويلة قد تتطابق مع عدد أقل من مصطلحات البحث، لكن “الارتباط” بينها سيكون قوي جدًا.
ككاتب محتوى أو متخصص في تحسين محركات البحث، يمكنك استخدام هذه الكلمات المفتاحية الطويلة في العناوين الفرعية للموضوعات الرئيسية بدلًا من استخدامها كموضوعات منفصلة، وبهذا الأسلوب، ستتمكن من تحسين ظهور موقعك بشكل ملحوظ وجذب للزوار المناسبين.
3. راجع تقرير مصطلحات البحث في Google Ads
إذا كنت تستخدم إعلانات Google Ads بنظام الدفع مقابل النقرة (PPC)، من المهم تتابع تقرير مصطلحات البحث باستمرار، لأن هذا التقرير يعرض لك الكلمات والعبارات التي بحث عنها المستخدمون وتسببت في ظهور إعلاناتك، وقد تلاحظ أن هذه المصطلحات ليست دائماً مطابقة تماماً للكلمات المفتاحية التي تستهدفها، حتى لو كنت تستخدم وضع “المطابقة التامة”، هنا تأتي أهمية التقرير لأنه يساعدك في:
- التركيز على الكلمات التي تحقق نتائج جيدة.
- استبعاد الكلمات التي لا ترغب في الظهور لها لتقليل التكاليف.
الأسئلة الشائعة
من أين تحصل أدوات الكلمات المفتاحية على بيانات مصطلحات البحث؟
مصادر البيانات تختلف من أداة إلى أخرى، والإحصائيات التي تراها في معظم أدوات الكلمات المفتاحية يتم سحبها مباشرة من “مخطط الكلمات المفتاحية” في Google Ads.
الأدوات الأكثر تقدمًا تجمع هذه البيانات مع بيانات “تتبع النقرات” (clickstream) وبعض المصادر الأخرى لتحسينها.