ما هو تدقيق السيو SEO Audit ؟
تدقيق SEO او Site Audit هو عملية تحليل شاملة لموقع الويب لتحديد نقاط القوة والضعف التي تؤثر على ترتيبه في محركات البحث، ويهدف هذا التدقيق إلى تحسين الأداء من خلال معالجة المشكلات الفنية والتقنية، وتحسين المحتوى، وتقوية استراتيجيات الربط الداخلي والخارجي.
ماذا يشمل تدقيق SEO؟
1. تحسين السيو على صفحات الموقع نفسه (On-Page SEO)
تحليل عناصر الصفحة مثل العناوين (Headings)، الوصف التعريفي (Meta Description)، النصوص البديلة للصور (Alt Text)، الروابط الداخلية، وتحسين المحتوى بحيث يكون متوافقًا مع محركات البحث وسهل الفهم للمستخدمين.
2. تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO)
يركز على العوامل الخارجية التي تؤثر على ترتيب الموقع، وأهمها جودة وعدد الروابط الخلفية (Backlinks) التي تشير إلى موقعك من المواقع الأخرى، بالإضافة إلى الإشارات الاجتماعية (mentions) وسمعة الموقع نفسه.
3. تحسين SEO الفني (Technical SEO)
يشمل الجوانب التقنية مثل سرعة تحميل الموقع، قابلية الزحف والفهرسة، بنية الموقع، توافقه مع الأجهزة المحمولة، والأمان (SSL)، وهذا القسم من السيو يهدف إلى تحسين تجربة المستخدم وضمان سهولة وصول محركات البحث إلى المحتوى.
4.تحسين SEO المحلي (Local SEO)
يركز على تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث المحلية، خاصةً للشركات التي تستهدف جمهور منطقة معينة، ويشمل ذلك تحسين بيانات “Google My Business”، والحصول على مراجعات إيجابية، وإدراج الموقع في الدلائل المحلية.
ما أهمية تدقيق السيو لنجاح موقعك؟
تدقيق السيو، كما ذكرنا، هو عملية تحليل وفحص موقعك للكشف عن نقاط القوة والضعف في استراتيجيته، مما يساعدك على تحسين ترتيبه في نتائج البحث وزيادة الزيارات العضوية، فهو لا يقتصر فقط على اكتشاف المشكلات، بل يقدم أيضًا توصيات عملية لتحسين أداء الموقع وجذب المزيد من الزوار المهتمين.
تدقيق SEO يمكن أن يساعدك في عدة جوانب لتحسين أداء موقعك على محركات البحث، وهذه النقاط توضح ذلك:
تحسين الامتثال لمعايير محركات البحث
يساعدك في التأكد من أن موقعك يتبع أحدث إرشادات جوجل مع تطبيق معايير جوجل لتحسين محركات البحث، وهذا يضمن أن موقعك لديه أفضل فرصة للظهور في نتائج البحث بشكل جيد.
اكتشاف فرص النمو
تدقيق السيو يمنحك الفرصة للتعرف على الاجزاء التي يمكن تحسينها في موقعك، وهذا يؤدي إلى زيادة ظهور موقعك على الإنترنت وتحسين تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
إصلاح المشكلات التقنية
بعمل تدقيق السيو، ستتمكن من معرفة ومعالجة المشكلات التقنية التي قد تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وأداء الموقع، مثل إصلاح بطء تحميل الصفحات أو الروابط المكسورة.
تحسين استراتيجيات المحتوى وبناء الروابط
التأكد من أن المحتوى مناسب لجمهورك المستهدف، ومن ثَم، تقوم بتحسين الروابط الداخلية والخارجية لدعم تحسين محركات البحث بشكل ناجح ومضبوط.
متى يجب إجراء تدقيق SEO؟
لا يجب التعامل مع تدقيق السيو كمهمة لمرة واحدة فقط. بل يُفضل إجراؤه بشكل منتظم كل 3 إلى 6 أشهر لضمان بقاء موقعك في أفضل حالاته، وهناك بعض العلامات التي تدل على ضرورة إجراء تدقيق SEO فورًا، وهي:
- انخفاض مفاجئ في الزيارات العضوية: إذا لاحظت تراجعًا في عدد الزوار القادمين من محركات البحث، فقد يكون هناك مشكلة تحتاج إلى إصلاح.
- ارتفاع معدل الارتداد: إذا غادر المستخدمون موقعك بسرعة دون التفاعل مع المحتوى، فقد يكون ذلك بسبب تجربة سيئة أو عدم ملاءمة المحتوى لاحتياجاتهم.
- انخفاض معدلات التحويل: إذا قلّ عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب (شراء، تسجيل، تواصل)، فقد يكون هناك خطأ في تحسين الصفحات.
- تراجع ترتيب موقعك في نتائج البحث: إذا بدأت صفحاتك في فقدان ترتيبها على Google، فقد تحتاج إلى إعادة تقييم استراتيجيتك.
بشكل مختصر، إجراء تدقيق SEO بانتظام يساعد في اكتشاف المشكلات وحلّها قبل أن تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك وأدائه، سواء كنت تلاحظ تغييرات سلبية أو تريد فقط تحسين أداء موقعك، فإن التدقيق المستمر، لن يضرك بشيء، بل يعتبر بمثابة استثمار ضروري يساعدك على تفادي المشكلات التي قد تواجه موقعك، وحلها بأسرع شكل قبل تفاقم أثرها السلبي.
طريقة إجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك
للقيام بذلك، ستحتاج إلى أدوات SEO مناسبة وقائمة تدقيق منظمة.
1. اختيار الأدوات المناسبة
تحليل السيو يتطلب معالجة كميات كبيرة من البيانات، مما يجعل استخدام الأدوات المتخصصة ضروريًا، خاصة للمواقع الكبيرة، حيث تساعدك هذه الأدوات في جمع البيانات حول حركة المرور (traffic)، والجوانب الفنية (technicals)، والمحتوى، والروابط الخلفية/باك لينكس، وترتيب الموقع مقارنة بالمنافسين.
أفضل الأدوات لإجراء تدقيق سيو:
- Google Search Console
أداة مجانية من جوجل تساعدك على مراقبة أداء موقعك في نتائج البحث، واكتشاف المشكلات الفنية التي قد تؤثر على ظهور وترتيب موقعك في محرك البحث جوجل، كما أنه من خلالها يمكنك تحليل تجربة المستخدم على الصفحات (مثل سرعة التحميل وسهولة الاستخدام).
- Ahrefs Site Audit
أداة متخصصة تفحص موقعك وتكشف عن أكثر من 140 مشكلة تقنية وSEO (مثل الروابط المعطلة أو الأخطاء في الهيكل)، هذه الأداة تساعدك على تحسين أداء موقعك بشكل عام.
- Ahrefs Site Explorer
هذه الأداة لتحليل الروابط الخلفية (Backlinks) من خلال التعرف على مصادر الروابط التي تشير إلى موقعك، وتقييم جودة هذه الروابط وفهم تأثيرها على ترتيب موقعك في محركات البحث.
- PageSpeed Insights
هذه أحد أدوات جوجل تعمل على قياس سرعة تحميل موقعك على الأجهزة المختلفة (كمبيوتر وموبايل)، وتوفر اقتراحات لتحسين الأداء وتجربة المستخدم.
2. مراجعة قائمة التدقيق الأساسية
قد تختلف خطوات التدقيق بناءً على حجم الموقع وأهدافه، لكن هناك عناصر أساسية يجب فحصها دائمًا:
- قابلية الوصول والفهرسة
تأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك وفهرسة صفحاته باستخدام Google Search Console وAhrefs Site Audit، وتحقق من وجود ملف robots.txt أو وسوم noindex التي قد تمنع الفهرسة.
- الروابط الداخلية والخارجية
اسكتشف الروابط المكسورة (Broken Links) وقم بإصلاحها، وراجع الروابط الخلفية (Backlinks) وتأكد من أنها من مصادر موثوقة.
- تحسين المحتوى
ابحث عن المحتوى المكرر أو الضعيف وأعد كتابته وتحسين مضمونه ليكون مفيد للقارئ ومتوافق مع معايير السيو، وتأكد من وجود عناوين صفحات جيدة (Title Tags) وأوصاف تعريفية (Meta Descriptions) فريدة وجذابة، واحرص على استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في المحتوى والعناوين وعلامات H1 وH2.
- تحسين تجربة المستخدم وسرعة الموقع
راجع تقرير تجربة الصفحة في Google Search Console، وتحقق من Core Web Vitals، مثل سرعة تحميل الصفحات والتفاعل مع المحتوى.