ما هو تحسين محركات البحث التقني(Technical SEO)؟
تحسين محركات البحث التقني هو مجموعة من الإجراءات التي تجعل موقعك أكثر قابلية للفهم لمحركات البحث وأكثر سرعة وأمانًا للمستخدمين، ويركز هذا الجزء من السيو على تحسين البنية التقنية للموقع بحيث تتمكن محركات البحث من الزحف إليه وفهرسته بكفاءة.
عناصر تحسين محركات البحث التقني
- خرائط الموقع (Sitemaps): ملف يساعد محركات البحث في العثور على صفحات الموقع وفهرستها بسهولة.
- البيانات المنظمة (Structured Data): أكواد خاصة تُضاف إلى الموقع لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصفحة وعرضه بطريقة محسنة في نتائج البحث.
- هيكل الموقع (Site Structure): الطريقة التي تُرتّب بها الصفحات داخل الموقع لجعل التنقل والتصفح أسهل للمستخدمين ومحركات البحث.
- هيكل الروابط (URL Structure): تحسين عناوين الصفحات (URLs) لتكون قصيرة، واضحة، وسهلة الفهم لمحركات البحث والمستخدمين.
- ملف الروبوتس (Robots.txt File): ملف يُستخدم لتوجيه محركات البحث حول الصفحات أو الأقسام التي يُسمح لها أو يُمنع عنها الزحف إليها.
- وسوم روبوتات الميتا (Meta Robots Tags): أكواد توضع داخل الصفحات لتحديد كيفية تعامل محركات البحث معها (مثل منع الأرشفة أو متابعة الروابط).
- تحليل ملفات السجل (Log File Analysis): مراجعة بيانات الزحف لمحركات البحث لمعرفة معلومات حول كل زيارة إلى موقعك.
- ميزانية الزحف (Crawl Budget): مقدار الصفحات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها خلال فترة معينة.
- وسوم hreflang: وسم يُستخدم في المواقع متعددة اللغات لتحديد اللغة المستهدفة لكل صفحة.
- الروابط المعطلة (Broken Links): روابط لا تعمل وتؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة، ويجب إصلاحها أو إعادة توجيهها.
- سرعة تحميل الصفحة (Page Load Speed): مدى سرعة تحميل الموقع، وهو عامل مهم في تجربة المستخدم وترتيب الموقع في نتائج البحث.
- التوافق مع الأجهزة المحمولة (Mobile-Friendliness): التأكد من أن الموقع يعمل بكفاءة على جميع الأجهزة.
- إعادة التوجيه (Redirects): توجيه المستخدمين ومحركات البحث من صفحة إلى أخرى عند تغيير عنوان URL أو حذف صفحة قديمة.
- أمان الموقع (Website Security): استخدام بروتوكولات الأمان مثل HTTPS لحماية بيانات المستخدمين وتحسين ثقة محركات البحث في الموقع.
- التوحيد والمحتوى المكرر (Canonicalization and Duplicate Content): حل مشكلة المحتوى المكرر باستخدام الوسوم المناسبة لمنع تشتيت محركات البحث وتحسين ترتيب الصفحات.
ما أهمية السيو التقني
السيو التقني مهم جدًا لأنه يؤثر بشكل مباشر على ظهور موقعك في نتائج البحث وتحسين ترتيبه؛ ببساطة، إذا لم يكن موقعك جيد من الناحية التقنية، فقد تواجه محركات البحث صعوبة في فهمه وأرشفته، وهذا يعني خسارة فرص كبيرة للظهور أمام جمهورك المستهدف.
يساعد السيو التقني في جعل موقعك سهل الفهرسة وسريع التحميل، كما يضمن أن محركات البحث تستطيع الزحف إلى صفحاته بكفاءة دون عوائق، مثل الروابط المعطلة أو مشاكل التوجيه، إضافةً إلى ذلك، يعمل على كشف وإصلاح المشكلات التقنية التي قد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك في جوجل، مثل أخطاء الأكواد أو بطء تحميل الموقع.
وتزداد أهمية السيو التقني للمواقع الكبيرة التي تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات، حيث يصبح تحسين بنية الموقع التقنية شيء ضروري وأساسي لتنظيم المحتوى وضمان تجربة مستخدم مريحة وسهلة، وبدون تحسينات تقنية قوية، قد يصبح من الصعب إدارة موقع معقد بكفاءة، مما قد يؤدي إلى تراجع ترتيبه في نتائج البحث.
أهم الممارسات لتحسين السيو التقني
قبل أن تبدأ بتحسين السيو التقني، يجب أن تجري تدقيقًا شاملًا لموقعك لتحديد المشكلات التي قد تؤثر على أدائه.
كيف تبدأ؟
أول خطوة هي استخدام أدوات تحليل المواقع مثل Ahrefs’ Site Audit، Screaming frog التي تعطيك تقريرًا كاملاً عن حالة موقعك التقنية.
أيضًا، Google Search Console أداة أساسية تساعدك في مراقبة أداء موقعك والتعرف على الأخطاء التي قد تعيق ظهوره في نتائج البحث.
أهم ممارسات السيو التقني التي يجب التركيز عليها
1. استخدام HTTPS
HTTPS هو بروتوكول يضمن أمان البيانات بين موقعك والزوار، ومنذ 2014، أصبح HTTPS عاملًا مؤثرًا في ترتيب المواقع على جوجل، فجوجل دائمًا يعطي الأولوية لراحة وأمان المستخدم، ومع مرور الوقت زادت أهميته، حيث بدأت المتصفحات في تحذير المستخدمين من المواقع غير الآمنة.
لذلك، يجب عليك الحصول على شهادة SSL والانتقال إلى HTTPS لحماية بيانات زوارك وتحسين ثقة محركات البحث بموقعك.
2.تحسين سرعة الموقع
الزوار يفضلون المواقع السريعة، وإذا استغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلًا، فقد يغادر المستخدمون بسرعة، مما قد يؤثر على أدائك في نتائج البحث.
وقد أكدت جوجل أن سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مهم منذ 2010 لأجهزة الكمبيوتر، ومنذ 2018 للهواتف المحمولة بعد التزايد الكبير في استخدامها بشكل أكبر، وفي 2021، قدمت Core Web Vitals لتقييم تجربة المستخدم بناءً على سرعة التحميل والتفاعل مع الصفحة.
يمكنك استخدام أداة PageSpeed Insights المجانية من جوجل لتحليل سرعة موقعك والحصول على اقتراحات للتحسين.
3. إضافة ترميز Schema
البيانات المنظمة (Schema Markup) تساعد محركات البحث على فهم محتوى موقعك بشكل أفضل، مما يزيد من فرصة ظهوره في نتائج بحث محسّنة مثل Rich Snippets وKnowledge Panels، فإذا كان موقعك متجرًا إلكترونيًا، أو يحتوي على وصفات، أو فعاليات، فإن إضافة البيانات المنظمة يمكن أن يزيد من ظهوره بطريقة أكثر جاذبية للمستخدمين.
4. تحسين التوافق مع الموبايل
منذ 2020، تعتمد جوجل على الفهرسة بالأولوية للجوال (Mobile-First Indexing)، مما يعني أن النسخة المحمولة من موقعك هي الأساس في التقييم والفهرسة، فمعظم الزيارات تأتي من الهواتف المحمولة، لذا يجب التأكد من أن موقعك متجاوب مع جميع الشاشات، ويوفر تجربة مستخدم سهلة.
بشكل عام، السيو التقني عنصر أساسي لضمان نجاح موقعك في ترتيب نتائج محركات البحث الاولي، وباتباع هذه الممارسات، من تحسين الأمان والسرعة إلى توافق الموقع مع الجوال وإضافة البيانات المنظمة، ستتمكن من تحسين تجربة المستخدم وزيادة ترتيب موقعك في نتائج البحث.